MBA亚洲商学院ABC-管理经济学(第五章)详解.ppt

亚洲商学院李莉制作 案例 1984年美国政府决定解除对有线电视产业的管制。当时国会认为这样可以促进产业的增长并鼓励新企业对产业的进入以及竞争。后来，该产业的却得到了增长，产业内的一些企业也获得了丰厚的利润。尽管有一些新的企业在国家以及进入到有线电视产业中 来，一些大企业也正在极力阻止这些企业的进入；但在地方一级消费者通常只与一家企业发生关系。与ESPN、CNN、或USA等国家级有线电视网络公司相比，这些地方公司都是一些很小型的企业。然而1984年的国会决定也包括这些企业在内，即在地方一级允许在解除管制条件下垄断经营。由于在地方一级通常是由一家公司在地方政府授权下经营，其他企业不可能进入地方一级的有线电视市场，进而使经营者可以自由制订利润最大化价格，该价格随需求的增加而上升，同时又不会导致供给的增加。因此，地方有线电视经营上可以在特许权这一绝好的进入壁垒的保护下享受高于平常水平的收益。 如果产业可以自由进入，高于正常水平的利润便会使价格降低，服务对象增多，而这并不是地方有线电视市场所发生的情况。在该市场或者地方垄断仍旧存在，或者地方垄断企业被大企业所收购。随着垄断价格的上升，公众曾呼吁政府实行管制。本案例说明市场结构对企业的行为和绩效有重要影响。 第一节 市场结构 一、含义 市场结构是指市场主体的构成，市场主体间的相互作用和相互联系。 二．影响市场结构的因素 产业市场的集中度 产品差别化程度 进入条件与退出条件 企业与顾客对市场信息把握程度 （1）集中度 大企业的数量及它们的规模分布 （2）产品差别化程度 差别大、 差别中、 差别小、 差别很小 （3）进入条件与退出条件 进入条件：新企业进入产业市场时和产业内的原有企业相比，进入的难易程度。 （4）企业和顾客对市场信息的灵敏度 信息是否充分 三、市场结构模型 划分市场类型的标准：根据市场竞争或垄断程度可以把市场结构分为： 完全竞争的市场结构 完全垄断的市场结构 垄断竞争的市场结构 少数垄断的市场结构 四种市场类型特点比较 第二节 完全竞争的市场结构 特征 完全价格 完全同质 完全移动 完全信息 一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 市场的需求：消费者对整个行业所提供的产品的需求量。（即：行业所面临的需求量） 厂商面临的需求（厂商的需求曲线）： 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。 厂商的收益 厂商的收益：即厂商的销售收入。 厂商的收益可以分为： 总收益TR（Q）＝P · Q 平均收益 边际收益 完全竞争厂商的收益曲线 由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此，在每一个商品销售量水平上，厂商都按既定的市场价格出售商品，因此有： TR=P·Q AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ=P 则完全竞争厂商的收益曲线为： 二、完全竞争厂商短期均衡和短期供给曲线 厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的状态。 供给曲线：在不同价格水平下厂商的最优产量的轨迹。 （一）厂商实现最大利润的均衡条件 利润最大化的均衡条件是：在其他条件不变的情况下，厂商应该选择的最优产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本。MR=MC 如果MRMC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本。所以增加产量会增加利润，而且MR不变，MC增加，趋于MR=MC。 如果MRMC：减少一单位的产量所节约的成本大于因此而放弃的收益。所以减少产量会增加利润，而且MR不变，MC减少，趋于MR=MC。 MR=MC与企业的赢利状况 虽然企业获得最大利润的均衡条件是MR=MC，但这并非意味着只要满足了这一条件，企业就一定获得利润。因为： ?＝TR－TC＝AR · Q－AC · Q =Q（AR－AC） 因此，只有当 AR AC时，企业获得经济利润； AR=AC时，企业获得正常利润，经济利润为零 ； AR AC时，企业亏损。 MR=MC的准确含义 因此，对MR=MC的全面理解应该是：在MR=MC的均衡点上，厂商可能赢利，也可能亏损。如果厂商是赢利的，那么，这时的利润就一定是最大的利润；如果厂商是亏损的，那么，这时的亏损就一定是最小的亏损。总之，只要满足MR=MC，厂商就一定处于既定收益曲线和成本曲线所能产生的最好结果之中。 因此，MR=MC也被称为企业利润最大或亏损最小的均衡条件。 （三）完全竞争厂商的短期均衡 在完全竞争条件下的短期生产中，不仅市场价格P是既定的，而且生产中的不变要素投入量是无法改变的，因此厂商不能改变生产规模，只能通过可变要素投入来调整产量以实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。 当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？ 结论：在短期内，只要价格高于平均变动成本，企业继续生产在经济上都是合理的。 完全竞争厂商短期均衡的五