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单元2营销策划岗位操作 专业术语和知识框架 任务 2.1 企业营销战略策划(STP组合策划) 商务策划 如果老板让你去为他买台车，你有两种选择：多花点钱去买一台宝马，或者少花点钱买一台杂牌车。而你无论做那种选择，都有可能会面临车子出故障这种事。出了故障老板自然会生气。 “什么是政治错误？什么是业务错误？” 但是如果你买的是前者，老板顶多会骂一句宝马车，而不会骂你。因为全世界都知道宝马车是好车，你只是运气不好而已，这就是业务错误。而如果你买了一台杂牌车，想想老板会怎么想你？” “我受贿了！” 营销战略案例分析 在前一阶段查找2688网店竞争对手的基础上，分析京东商城的战略（STP组合）是否正确，为什么？ 阅读资料，分析苏宁战略发展 苏宁电器拟更名 去电器化迈出实质步伐/articles/2013-02-20/715373.html 实训【P99】 为斯沃琪手表进行“营销策划市场定位” 策划环节重点分析：STP组合是如何策划的 实务延伸 阅读教材【第四章 目标市场策划】，回顾目标市场基本理论知识，在前一阶段2688商城SWOT分析的基础上进行2688商城目标市场和市场定位策划。 在环境分析基础上，进行小组头脑风暴，激发STP组合创意，在STP组合的基础上完成营销组合策划及活动策划。 作业 作业6：运用作业5的结论，进行2688网上商城STP组合分析（要求市场细分、目标市