第四章 农民行为改变原理.pptVIP

第四章 农民行为改变原理 第一节 需要层次理论 一、需要层次理论的内容 美国心理学家马斯洛提出的“需要层次理论”是迄今为止的分析人的需要与行为的经典理论。这一理论认为：人类的需要可划分为5个层次，且这5个层次以阶梯形式排列，当满足了一个层次的需要后，就会产生高一个层次的需要。这5个层次的需要是： 生理需要：衣、食、住、行及休息的需要。 安全需要：人身安全、职业安全 社交需要：建立人与人之间的良好关系，希望自己有所归属。 尊重需要：希望他人尊重自己的人格，希望自己的能力和才华得到公正的评价和赞许。 自我实现需要：是人类最高层次的需要，希望能胜任与自己能力相称的工作，发挥最大潜力，实现自己的理想。 人们在同一时刻可能存在几种需要，但这几种需要的强度不同， 其中有一种需要占据主导地位，起着主导作用。 二、需要层次理论在农业推广中的应用 这一理论对农业推广研究具有重要参考价值，可用于分析推广对象需要的现状及发展趋势，即应按农民需要进行推广： 深入了解农民的实际需要，尽可能满足他们合理可行的需要。 分析农民需要的层次性，根据需要层次理论，推广人员应对不同地区和不同个体制定不同的推广目标，满足不同地区、不同农民的不同需要。 分析农民需要的主导性，有针对性地满足农民众多需要中占主导地位的需要，以便于推广工作的开展。 第二节 行为改变的理论与模式 一、行为改变的主要理论 1、态度改变理论 1.平衡理论 2.认知失调理论 3.参与改变理论 2、激励理论 1.操作条件反射理论 2.归因理论 3.期望理论 3、行为改变的一般规律 行为的改变一般要经过四个层次的改变，即 知识的改变：就是由不知道向知道的转变。 态度的改变：就是对事物评价倾向的改变。 个人行为的改变：个人在行动上发生的变化。 群体行为的改变：某一区域内大多数人行为的改变。 二、农民行为改变模式 1、心理力场模型 心理学认为，行为可描述为：某一个体在其所处环境里一旦感到有某个值得努力追求的目标，就会调动起他个人的全部力量为实现这一目标而奋斗，如果遇到阻力，他会设法避开这些障碍，选择适当的路径实现既定的目标。行为可用公式表示为 B=f (P,E)，其中 B---behavior f---函数符号 P---people E—environment 2、行为改变模式－动力与阻力互作模式 行为的改变是动力与阻力相互作用的结果。行为的改变一般经过三个阶段：第一阶段，原有平衡被打破，农民开始意识到需要改变现状；第二阶段，行为改变阶段，在动力与阻力的相互作用下，农民行为发生改变，决定采纳创新；第三阶段，新的平衡阶段，农民行为改变后，就停留在新的平衡上。 可用图表示如下： 第三节 农民行为改变的策略与方法 一、农民行为改变的策略 1、面向行为主体的策略－以农民为中心的策略 强调发挥农业推广的教育功能，提高农民自身的素质，改变农民个体及群体的行为。 2、面向行为环境的策略－改变农业环境的策略 物质条件或环境的改变会带来人的行为的改变。 二、农民行为改变的方法 1.强迫法 2.交换法 3.咨询法 4.公开影响法 5.操纵法 6.提供条件法 7.提供服务法 8.改变农 村的社会、经济结构 * 第一阶段 第二阶段 第三阶段 动力 阻力 农民行为改变过程 *