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京沪医学医疗美容市埸基本分析与经营概述 A)医美市埸经营环境分析 B)市埸粗略分析与概论 C)经营模式与战略概述 D)综合个人主观论述 2011/09/20 Tony董 A.医疗美容市埸经营环境分析 （1）医疗美容经营的宏观制约因素 （2）总体政治法律形势 （3）总体经济形势 （4）总体社会形势、文化背景因素 （5）医美市埸经营思想定位 （6） 医美市埸经营管理核心 B.市埸粗略分析与概论 有效的医疗美容市場分析及SWOT分析比较共同制订企业经营思路及目标 (为加強综合分析精确度另増加了进入市埸模式 / 五力分析/竞争优势/品牌价值链等4项分析.) （1）京沪市場行业分析比较与概述 行业调研参考分析- 北京空军附属激光美容中心/美联臣/伊美尔/叶子/和睦家医疗/丽都医疗美容 等整形美容医院等企业。 上海武警/华美/时光/艺星/沃德医疗/圣心美/Bioscars International保加 等医疗整形美容医院分析与比较： 、 北京地区 医院名称 性质 重奌项目 预估业绩 优势与特奌 空总附属- 激光美容中心 国营三甲 激光美容 注射美容 中医美容 1000W以上 国营资源最早知名度高国內先进激光设备全、数量多、历史案例多，国营知名专家团队。 叶子 整形美容医院 民营 整形微创 美齿 500-800W 美学设计形象/名人效应 专业美学理论/品牌形象佳 伊美儿 整形美容 民营 整形美容 微创美容 激光/口腔 1000W以上 (6家) 嫣然天使基金/公益行銷 婦女基金指定 人造美女郝璐璐 美联臣 整形美容 中加合作 (五州集团) 整形美容 微整形 美塑溶脂 500-800W 名人效应/奢华行销 哈佛医美技术/ 女性俱乐部/星级服务 丽都整形美容 中外合作 整形微创医学 SPA中心 500-800W 名人效应/实力形象 中外技术/时尚感足 和睦家 医疗美容 中外合营 微创美容 300-500W 会员制体系/国际形象 国际医疗技术/JCI认证 （2）概况分析（北京）： 1 空军总医院激光整形美容中心 ：医疗质量管理，主题项目营造 2 叶子整形美容医疗 ：美丽，美学，专业品牌形象，品牌软实力 3 伊美儿整形美容连鎖（北京六家） ：事件营销，女性社团基金营销运作 4 美朕臣整形美容医院 ：重点项目技术推广 5 丽都整形美容医院 ：部份高端行销主题项目 6 和睦家医疗美容 ：品牌形象，市埸运营模式 上海地区 医院名称 性质 重奌项目 预估业绩 优势与特奌 武警附属整形 国营三甲 修复整形 医疗整形 整形美容 600-800W 国营资源/传統医技 疤痕权威/医保指定 奥美定取出指定 华美 整形美容医院 民营 植发中心 皮肤 整形美容 600-800W 韩式形象/事件营销整形美容/星级形家皮肤美容 /口腔 沃德医疗中心 中外合资 皮肤 整形美容 激光 口腔美容 300-500W 美藉团队/JCI认证 国外医保/高端囯际形象 时光整形美容 国营改制 整形微创 美齿美肤 300-500W 曙光囯营资源/明星代言 河秀莉效应 保加BIOSCAR INTERNATIONAL 中外合资 毛发移植 自然生发 抗衰老 300-500W 国际专业没备技术团队 生发/抗衰专业形象 艺星医疗美容 民营 整形美容 微整形 皮肤美容 600-800W 韓式医院形象/科室管理 市埸联合营销模式 圣心美医疗美容 (天壇华普附设) 中日合资 再生医疗 200-300W 高端日式形象/皮肤再生 日式美容医疗 概况分析（上海） 1 武警附属整形美容医院 ：单项集中推广 2 华美整形美容医院 ：媒体传宣，事件营销 3 沃德美式医疗中心整形美容 ：品牌运营模式，市埸渠道建设 4 时光整形美容医院 ：事件营销 5 保加医疗美容中心 BIOSCARS INTERNATIONAL ：特色专业项目市埸推广，品牌形象定位 6 艺星医疗美容医院 ：品牌市埸包装，医疗营销模式 7 上海天壇华普医疗附设圣心美医疗美容 ：特色专业项目市埸区隔，品牌形象 （3）京沪医疗美容市埸与企业內在资源的SWOT分析比较概论 内部能力 外部因素 优势 二地上市公司医疗资源足 台湾医疗相关经验资源足 內地国药资源可有效运用 上市背景行事严谨有利谋定 台湾医美口碑渐佳有力推广 劣势 品牌无本地相关累积资源 市埸进入战