2016年广告媒体分析复习资料整理..docxVIP

广告媒体分析复习资料一、单项选择题.1. 接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数，即　　C. 平均接触频率 2. 对于铺货与媒体投资的合理关系，说法正确的是　　C. 市场的铺货因素是媒体投资的前提，而非必然因素3.观众占有率是指　　C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。4.促销的目的为　　A.直接刺激购买5.通常来说，接触频率也用来指　　C.平均接触频率 6.行销计划中的行销目标有( A )两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。　　A.短期目标、长期目标7.对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是　　A.有效接触频率 8.媒体策略检视中主要运用的评估方式是　　A.广告效果追踪调查9.广告波段与波段之间的空挡时期叫做 　　D.广告空挡10.行销角度制定媒体预算的优点是　　A.符合行销要求，不至于偏离销售现实11.到达率是指　　D.指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率12.开机率是指　　B.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合13.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?　　D.维持性行销态势14.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，