汽车销售与技术服务教学课件作者李素华第一章汽车营销概述课件.pptVIP

⑴产品开发期 　　产品开发期是产品生命的培育阶段，它始于企业形成新产品的构思。在此阶段，产品的销售量为零，企业投入的研究开发经费与日俱增。 ⑵市场导入期 　　在市场导入期，产品开始上市，知名度还不高，销售增长率缓慢增长，为打开市场，企业对该产品的促销宣传等费用较大，该产品很可能还没有为企业带来利润。 ⑶快速成长期 　　在快速成长期，产品的知名度日益扩大，销售增长率迅速增长，利润显著增加，竞争者的类似产品也可能开始出现。 ⑷平衡成熟期 　　在平衡成熟期，产品开始大量生产和销售，销售量和利润额达到高峰后并开始下降，销售增长率趋缓，市场竞争加剧，产品成本和价格趋于下降，但在成熟期后期，营销费用开始渐增。 ⑸衰退期 　　在衰退期，市场竞争激烈，开始出现替代新产品。原产品的销售量明显下降，销售增长率为负值，利润明显下降，最后因无利可图而退出市场。 应用型本科汽车类专业“十二五”规划教材 汽车销售与技术服务 机械工业出版社 第一章 汽车营销概述 一、教学目标 è知识目标 了解汽车市场的相关概念及我国汽车市场的形成与发展过程 了解汽车营销的相关概念及市场营销观念的发展过程 了解汽车产品的生命