2646网络营销与策划试题..docVIP

2646网络营销与策划-0012 试卷总分：100 答题时间：90分钟  客观题 匹配题（共1题，共20分）1. A、扩大产品组合策略 B、网站推广 C、竞价排名 D、博客 E、市场领导者  a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。 空1： 参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4空2： 参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4空3： 参考答案：b；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：4空4： 参考答案：g；考生答案：g；试题分数：4；自动得分：4空5： 参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4 单选题（共10题，共20分） 1. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。该商家的定价策略采用的是（）A 撇脂定价策略B 个性化定价策略C 直接折扣D 声誉定价参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2 2. 顾客关系再造的核心是（）A 培养顾客的忠诚度B 提高产品质量C 提升顾客的满足感D 满足顾客的虚荣心参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：2 3. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。A 实体店铺经营成本低B 实体店铺经营方式灵活C 网上店铺没有店面租金D 实体店铺比网上商店销售区域大参考答案：C；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：2 4. 下面不属于网络广告投放形式的是 ( )。A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2 5. 通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是(　　　)A 电子邮件调查B 搜索引擎调查C 网上直接调查D 网上间接调查参考答案：C；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：0 6. 能够作为网络市场交易客体的是（）。A 消费品B 企业C 居民D 政府参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：2 7. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。A 企业B 消费者C 政府D 慈善机构参考答案：C；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：2 8. 企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（　）A 网络市场细分B 网络市场分工C 网络市场定位D 网络市场选择参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：2 9. 回扣是一种（）定价策略A 个性化B 直接折扣C 声誉D 间接折扣参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2 10. （）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型参考答案：B；考生答案：--；试题分数：2；考生得分：0 多选题（共5题，共15分） 1. 搜索引擎推广的方法有（）A 登录免费分类目录B 登录付费分类目录C 搜索引擎优化D 关键词广告参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3 2. 最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的（）A 质量好坏B 价格高低C 商家信誉D 定价模式参考答案：B,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：0 3. 市场需求调研包括（）。A 供应商调研B 市场需求容量调研C 消费者调研D 消费行为