广告美学第三章现代广告的审美因素.pptVIP

旅行者保险公司平面广告文案 ???? 当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。 ???? 可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也会手足无措。 ???? 他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。 ???? 那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。 ???? 我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我安静地渡过，就像驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经是够大了。 ???? 我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像圣经中的撒拉（Sarah），只是上帝并未赏赐我以奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。 ???? 唉！爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则嗒然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他是那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 ???? 就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别位女人一样的心满意足了。 ???? 口号：到旅行者公司投保，旅行者保险公司，旅行者理偿保险公司，旅行者火险公司。 人头马一开，好事自然来。（人头马XO） 广播广告作品欣赏 禾丰饲料 Ok便利店 美的家电下乡 王老吉灭火 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 三、音乐的美学效应 （一）音乐及其特性 （二）广告音乐的美学效应 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 用有组织的乐音来表达人们思想情感、反映现实生活的一种艺术。它最基本的要素是节奏和旋律。分为声乐和器乐两大门类 音乐及其特性 音乐 特性 精神性 情绪性 感染性 沟通性 共鸣性 共通性 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 ? ? ? ? ? ? 音乐是构成电视广告的重要听觉要索．它以特殊的艺术感染力影响着观众的内心世界。如果能够在广告中恰当地运用音乐，不仅可以吸引观众的关注、取悦于观众，更重要的是，优秀的广告音乐还可以提升广告在消赞者心目中的好感度，诱发消费动机，最终产生购买行为。 音乐的美学范畴 优美 肖邦夜曲 崇高 黄河大合唱 悲剧美 松花江上 喜剧美 祝酒歌 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 最早的音乐广告是1734年巴赫创作的《咖啡康塔塔》，其中有一首咏叹调，以滑稽的口吻描述咖啡对一位城市少女是多么必要：“我可以不散步，不穿时髦的鲸须裙，不戴银丝软帽带，但是不能不喝咖啡。要是不准我一天喝二杯咖啡，我就会灾难临头，像一块干瘪的烤羊肉。” 最早的音乐广告 惰感渲染 吸引注意 帮助记忆 国际通用，容易理解 提高广告欣赏价值和艺术品位 广告音乐功能 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 广告音乐的特性 广告性 通俗性 短小性 畅销音乐 孔府家酒“想家篇” 创新歌曲 力波啤酒经典广告：喜欢上海的理由篇 大众音乐 小霸王学习机 音乐资料库 电子音乐 广告音乐的主要来源 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 广告音乐创意原则和方法 创作能够打动观众的广告歌词 以优美的音乐旋律吸引观众 创意原则 通俗易懂 易于传唱 以情动人 感染力强 生动活泼 旋律优美 服务整体 相得益彰 贴合营销 讲求实效 创意方法 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 固定联系 麦当劳 柯达 增强气氛 雕牌洗衣粉下岗篇 转移情感 100年润发 认知品牌 哇哈哈 渲染个性 今麦郎绿茶、宝宝金水儿歌篇 广告音乐的美学效应 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 ? ? ? ? ? ? 第五节 色彩与光影艺术 色彩艺术 光影艺术 第三章??现代广告的审美因素 广告美学 一、色彩艺术 （一）色彩在广告中的作用 （二）色彩的美学效应 1.色彩情感性 2.色彩象征性 3.色彩表现力 第三章??现代广告的审