一、体育用品市场概况.docVIP

一、市場概況 1990年代中期美國消費大眾對體育和休閒活動的興趣轉移至數位影碟、電玩以及上網，而使體育和休閒產業受到很大衝擊。所幸民眾認知到健康的重要性，數千百萬的民眾又重回館、球場和場，用品零售業者也積極投入推廣健身活動。2005年體育器材市場成長2.8%而達233億美元的規模，如加上運動鞋和運動衣服則更高達513億美元。美國全國體育用品協會(National Sporting Goods Association, NSGA, )指出2005年的體育器材成長4%，主要是有氧舞蹈、籃球、舉重、網球、自行車等活動的參與率大為增加。健身和體育競賽產品的消費最為熱門，銷售達51億美元，約占整個體育用品市場的21.9%。其次為高爾夫球占16.5% 市研業者DataMonitor預期2005年至2010年間的成長會略為減緩，將以1.6%的年平均率成長至2010年的252億美元。 在零售通路上，以Wal-Mart Stores的成績居前，其2005年的體育器材、運動鞋和運動服飾的銷售達97億美元；產品項目較為特定的如滑雪器材、高爾夫球等專賣店雖占該項目銷售的大宗，卻受到如Wal-Mart和體育用品連鎖店Dick’s Sporting Goods不斷拓增的競爭，近年來購併趨勢漸行。 NSGA估算2006年業界銷售增加4%而達530億美元，以鞋類成長7%為最多，體育器材成長3%，運動服飾成長4%。