《02-电子商务的经济学基础.pptVIP

数字生态系统的组成 内容制作者 数百家媒体公司已经建立和正在不断更新网站。 业务伙伴 除了买卖双方外还有多种业务伙伴在互联网上开展合作，他们大部分处于同一条供应链上。 电子市场 电子市场有多种类型，最主要的包括：交易所（多对多）、卖方市场（一名卖家对多名买家）和买方市场（一名买家对多名卖家）。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络生态系统中的竞争 软件特征的体现 最初建立数字产品和基础设施费用很大 继续扩张成本很小 新的规模经济模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络生态系统的竞争 个性化的凸显 传统经济中 以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式 网络经济 “柔性生产” 大批量定制，个性化销售 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络生态系统中的竞争 发现小众市场 挖掘个人市场，瞄准特定顾客 必须找出具有代表性的个人习惯、偏好和品味，据此生产出符合个人需要的产品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络生态系统中的竞争 价值链竞争 一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值，我们将其整体称作价值链 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络生态系统中的竞争 快速适应性 全球化促使市场瞬息万变 发展计划因变化过快可能无效，需要改变传统经济管理模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络的外部性、正反馈及规模经济 网络外部性 连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量。当使用某种产品的用户超过一定的数量（即临界容量）时，正反馈效应会自发地增加使用该产品的用户数量，从而就会出现市场独占的局面。网络形成的自我增强的虚拟循环 正反馈 强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。 规模经济： 网络增值的规律是规模越大，用户越多，产品越具有标准性，所带来的商业机会就越多 网络经济奉行“机遇优先”的发展规则。“赢者通吃”的关键就在于“先入为主”。 信息产品具有“路径依赖”和“锁定效应”的显著特点 转移成本较高 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络经济的规律 第1定律：摩尔定律(Moore’s Law)计算最终将无所不在，而且免费 。微处理器的速度会每18个月翻一番,而价格减半。这就意味着每五年它的速度会快十倍，每十年会快一百倍。在未来，世界各地的人不但都可以通过自己的计算机上网，而且还可以通过他们的电视、电话、电子书和电子钱包上网。 第2定律：吉尔德定律（Gilder’s Law）- 不但计算免费，带宽也会免费 。在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍！当带宽变得足够充裕时，上网的代价也会下降。在美国，今天已经有很多的ISP向用户提供免费上网的服务。 第3定律：麦特卡尔夫定律（Metcalfe’s Law）万人上网，亿份效益。网络价值同网络用户数量的平方成正比（即N个联结能创造N2的效益）电话　　 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyri