专题五 新型媒体群.ppt

专题五 户 外 媒 体 第一章 户外新媒体 第一节 户外新媒体的既定及其发展概述 一、户外新媒体的界定 1、新近产生的，有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。 2、户外新媒体主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用，或与传统的户外媒体形式的结合，使得传统的户外媒体形式有质的提升。 3、LED彩色显示屏取代固定画面，以大型广告牌为例：将原来一维的平面、画面展示，拓展为有图像、有声音和情节故事的全方位立体的信息传播。 4、由原来的一个版面容纳一个客户，提升为几乎无限的客户容量； 5、由原来的被动传播信息改为以声、光、影像、情节主动地吸引受众目光； 6、将原来单一的广告功能拓展为可以传达包括广告、节目、新闻等综合信息的载体。 新科技新材料作用下产生的媒体 新环境导致的媒体 营销观念变革产生的媒体 “户外新媒体”并非对应的是“室内媒体”，它包含两个层次的含义：首先户外蕴含了分众的含义，即在不同的地点根据不同受众的特点传播适合的内容；其次，新媒体的“新”，是指将数字视频技术等革命性地引入到行业内，增强其内容的表现方式。 就目前户外新媒体产业而言，包括城市户外彩屏、楼宇电视、移动电视三个主要方面。 户外新旧媒体对比： 二、户外新媒体的发展历程 (1) 03—05年其实是导入期，主要是提出概念。 (2) 06—07是成长期。 (3) 08年到今天进入成熟期，这个时候非常明显的出现了资本的退潮以及资源的整合，成了非常重要的趋势。 户外新媒体生存术: 跑马圈地+ 吸引风投+ 细分市场+ 设置壁垒 第二节 户外新媒体产业的盈利模式 一、户外新媒体的广告营收 重庆公交车视TV广告价格表 第三节 户外新媒体存在的问题及未来发展方向 一、我国户外新媒体发展现状 1、垄断渠道资源是户外新媒体产业发展的起点 2、新的技术不断推进户外新媒体产业发展 3、资本是户外新媒体产业发展的重要支柱 4、大量户外新媒体表现出品牌营造的误区 5、缺乏客观的价值评估体系是户外新媒体产业的巨大缺陷 二、我国户外新媒体未来发展方向 1、超细分化和大众化并行的发展趋势 2、户外LED等新型户外媒体将逐步成为城市户外媒体的中流砥柱 3、户外新媒体产业的内容影响力价值快速提升 4、提高新媒体的传播品质，内容和形式将有所创新 5、新媒体和传统媒体的融合 第四节 户外彩屏 LED就是light emitting diode，发光二极管的英文缩写，简称LED。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，大概的样子就是由很多个红色的小灯组成，靠灯的亮灭来现实字符。用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。 LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏，均由LED矩阵组成。 LED的优点：亮度高，工作电压低，功耗小，小型化，寿命长（5万小时），耐冲击和性能稳定。 1、形象工程 形象工程是指建造大型彩屏的主要目的是为城市、企事业单位或重大活动增添风采，它并不直接创造经济效益，但是提升城市知名度，塑造城市形象，改善投资环境，营造商业气氛，有利于经济的发展和社会进步，有良好的社会效益，从而间接地创造经济效益。 2、商业广告 商业广告的大型彩屏逐渐兴起，由于追求性价比等考虑，主要以文字、动画和经过处理的视频图像为主。 2011年第2季度，中国户外电子屏广告市场收入规模达到18.9亿元，环比增长20.4%，同比增长28.4%。 第二章 楼宇电视 一、定义 楼宇液晶电视是一种采用数字电视机为接收终端，把楼、场、堂、馆 、所等公共场所作为传播空间，播放各种信息的新兴电视媒体的传播形态。按其提供的服务的属性划分，楼宇电视可分为商业性楼宇电视和公共服务性楼宇电视两类。 ?二、产生及发展 第一阶段：楼宇电视传入中国——分众、聚众激烈竞争 第二阶段：从分众、聚众平分秋色——分众传媒一统江湖 第三阶段：城市电视介入楼宇电视领域至今 三、技术、受众、广告主和资本造就楼宇电视 首先,楼宇液晶电视的形成依托于日新月异的技术革新，包括电视机制造技术和播放技术。 第二,拥有受众也是楼宇液晶电视形成的重要条件。 第三，楼宇液晶电视媒体是目标营销的一种模式。 四、楼宇电视的传播特征 第一，强烈的社区终端渗透能力。 第二，楼宇液晶电视媒体具有分众性，具有高度的针对性，目标群精准锁定。 第三，从传播效果评估的角度看，楼宇电视具有有效性。 第四，从传播形式看，楼宇电视具有强制性。 第五，由于其对传播位置的垄断，信息传播具有排他性。 五、楼宇电视的社会影响 （一）楼宇电视的正面社会影响 1、促进了传媒业的发展 2、促进了广告商、媒介、受众三方面的共赢 （二）楼宇电视的负面社会影响——楼宇电视为了争取广告主而忽视了对内容的要求，使楼宇电视成为一