《广告学》第十 广告媒介策略.pptVIP

* 导入 时间管理 先见力 矛盾调适 小结 第?章 广告媒介策略 主要广告媒体及其特征 广告媒介策划 一、报纸 第一节 主要广告媒体及其特征 1.以文字和画面为传达信息的手段 2.比书籍、杂志传播迅速，但印刷相对粗糙 3.比电视、广播广告的有效时间长，但比杂志的有效时间短，一般为一到两天 4.多数有一定的读者层面，便于广告主选择目标市场 5.是一种传阅率较高的媒体 二、杂志 第一节 主要广告媒体及其特征 1.文字、画面为主 2.比报纸印刷精美，制作较复杂 3.四大媒体中，传播速度最慢，以月为周期 4.传阅率最高，有效宣传时间最长 5.读者群的分界更清晰 6.最便于保存 三、广播 第一节 主要广告媒体及其特征 1.语言、音乐、音响 2.传播迅速 3.制作简便 4.价格低廉 5.一瞬即逝，易出现误听，不易保存 四、电视 第一节 主要广告媒体及其特征 1.声音、画面、音乐、音响、字幕 2.广告信息 + 艺术 + 娱乐 3.一闪而过，不可能详细介绍产品的功效 4.价格昂贵 5.最具影响力 五、户外媒体 第一节 主要广告媒体及其特征 1.广告牌 2.街道设施 3.交通工具类 4.其他 六、网络 互动式 第二节 广告媒介策划 拟定媒介目标 拟定媒介策略 执行媒介计划 评估执行结果 媒介策划流程 *