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第六讲 广告招贴设计 广告是产品销售的“红娘”，市场竟争 的“利益”。广告宣传的艺术性主要体现在 “三言”，即“言出达意”（讲究准确）、 “言简意赅”（以一当十）、“言不虚发” （注意效果），广告宣传方式是达到广告宣 传目的的必要手段，也是广告艺术的一个体 现，广告宣传方式是没有固定模式的，只要 能标新立异，独树一帜，就有可能收到良好 的广告宣传效果。广告设计要注意广告画面 色彩的运用，浓淡要适宜，力求均衡，对比 不要太强烈，也不要太相近，在通常色彩构 思中，应当把商品的色彩与底色贯穿起来。 一、招贴广告的概念 招贴按其文字解释，“招”是指引注意， “贴”是张贴，即“为招引注意而进行招贴”， 招贴的英文名字叫“poster”，也指张贴于 纸板、墙，大木板或车辆上的印刷广告，或 以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告 的主要形式，最古老的广告形式之一。 招贴在我国还有一个名字叫“海报”， 没有一本中文词典对“海报”一词作过专门 解释。据说我国清朝时期有洋人海船载着货 物在我国沿海码头停泊，并将这种类型的宣 传画张贴于码头沿街各醒目处，以促销其货 物，沿海市民称这种类型的宣传画为海报。 依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他 有传递消息作用的张贴物我们都习惯称之为 “海报”。 招贴的大小 在国