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第五章　公司分析 合肥工业大学人文经济学院 本章要讨论的问题 公司分析的步骤和内容 公司基本素质分析 行业选择分析 竞争定位分析 公司会计数据分析 公司财务分析 比率分析 现金流量分析 公司组织管理状况分析 公司年报的解读 公司分析的步骤和内容 公司基本素质分析。重点是对公司潜在获利能力进行分析。这取决于对两个战略选择的分析：①行业选择分析；②竞争定位分析。 公司会计数据分析。目的是评估公司的会计记录是否真实地反映了其所代表的经济活动。 公司财务分析。目的是从财务数据的角度评估上市公司在何种程度上执行了既定的战略，是否达到了既定的目标。分析工具有两种：比率分析和现金流量分析。 公司组织管理状况分析。主要是了解公司的组织机构和高级管理人员情况，分析公司的内、外协调能力，以及产品应变能力等。 公司的行业选择分析 公司的行业选择对其获利能力的影响甚大。统计数据表明，不同行业的资本利润率是有高低差别的。1971～1990年，美国各行业平均净资产收益率为12.6%,但高的如食品与糖果制造业达15.2%，低的如钢铁工业则只有3.9%。 决定某个行业平均获利水平高低最基本的因素是目标顾客愿意为企业所提供的产品和劳务付出最高价格。这取决于行业的竞争激烈程度。 影响行业竞争激烈程度的主要因素有三个： 1.现有企业之间的竞争程度 2.新入企业的威胁 3.企业的谈判地位 公司的行业竞争定位分析 影响公司