唯品会产品市场竞争策划与管理中媒体运用策略研究.docxVIP

中南财经政法大学研究生试卷纸姓名：牟洁学号： 14110047029专业年级：行政管理课程名称：企事业单位经营管理过程中运用媒体策略研究成绩：教师签名：唯品会产品市场竞争策划与管理中媒体运用策略研究摘要 ：近年来，随着中国经济的快速增长，居民的消费需求与消费模式发生了巨大的变化。以淘宝、唯品会等为主的电商大行其道，其中唯品会以“低价特卖+正品保证+限时抢购”的营销模式在电商市场占据着越来越多的市场份额，同时唯品会的快速发展与其在市场竞争策划与管理中的媒体运用策略有很大的关系。本文将从唯品会的简介、唯品会发展模式以及唯品会对传统媒体和新媒体的运用策略角度来展开唯品会在市场竞争策划与管理中的媒体运用策略。关键词：唯品会 竞争 媒体策略一、唯品会发展背景唯品会，由沈亚和洪晓波2008年创立于广州，隶属于广州唯品会信息科技有限公司,是“一家专门做特卖”的网站，成立于2008年，在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。在线销售服饰、鞋包、美妆、母婴、居家等各类名品。与唯品会有合作关系的品牌有13,000多个，其中超过1,600个为全网独家合作品牌。截至2014年底，唯品会拥有注册会员1亿人，全年订单超1亿单，2014年实现净营收235亿元。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所（NY