郭建波长安街裸奔策划创意.doc

郭建波长安街裸奔策划创意 引言：一则网上消息报道开启一段传奇，“2012年12月2日晚，一条微博在深圳地产界人士之间疯传，短短数小时已被转发近千条。这条微博的作者为深圳地产界名人、英联不动产董事长郭建波。郭建波在微博中表示，一线城市楼价的全面下跌行情即将开始，如果一线城市房价在2013年3月份如任志强所言出现上涨行情，郭本人将如约裸奔;反之，则请任志强在媒体上公开道歉。” 笔者按：今天是2013年3月14日，距上述赌约的最后期限仅剩17天。从目前房产价格的走势来看，这场赌约郭同志失败的已在意料之中。不过赌约的失败，并不代表事业的失败，更不代表人生的失败。相反，这恰恰可以是郭同志事业腾飞的起点，是其人生化蛹为蝶的契机。但这样一个契机的出现，还需要一个创新的策划方案和完美的执行过程。笔者下文就抛砖引玉，以供大家怡笑。 策划前提 1、赌约完败。这个条件基本实现。 2、赌约事件在前期已吸引大量关注。这个条也已实现。前期该裸奔赌约事件已有大量媒体转载，长期占据网络重要位置。 3、代表大多数的弱势群体。符合大多数人的意愿、道德标准的一方，可假设为正义的一方。换句话说，郭同志期望房价下跌正是大多数草根群体的美好期望，也是弱势群体的长期愿望，虽然这个愿意从来就没有真正实现过。正是基于此点：“代表弱势群体的共同愿望，而这个愿望短期内又不可能实现”，正是我们这个策划创意的立足点。如果代表的是少数人的意愿或者其愿望很容易实现都不可能引爆这个策划创意。 这个策划创意就是要把郭同志打造成一个英雄，一个印着时代烙印的悲剧式英雄，一个代表着大多数弱势群体的悲剧英雄。当一个英雄不容易，当一个悲剧英雄更不容易。君不见，楚汉相争时，刘邦是一个大英雄，但人民更怀念项羽，因为项羽是一个悲剧英雄，它击中了人民脆弱的心灵。 读到这儿，各位看官就明白了这个策划的核心，这个方案也就呼之欲出了。 策划目标 将郭同志打造成为一个代表着时代、代表着最广泛的弱势群体的悲剧英雄。 活动口号 一个响亮的口号能够提炼出活动的意义，能够引起更多的关注度。此次裸奔活动可以选择一个口号作为重点推广，也可以同时选择几个口号进行推广。笔者这里推荐几个口号，仅供参考： 裸奔宣言——居者有其屋 裸奔—— 一个草根对高房价的悲情抗争 如果房价一直在上升，让我们裸奔吧！ 房价还在升，你裸奔了吗？ “曾经有一个低价的房子摆在我的面前，我却没有珍惜，直到失去了，才追悔莫及。人世间最大的痛苦莫过于此。 如果上天能再给我一次机会的话，我会对那个房子说：我要了！如果非要在这三个字上加个期限的话，我想是---- 七十年！” 活动周期。分为四个阶段。 1、前期宣传准备阶段（30天） 2、裸奔日引爆。（1天） 3、热点持续阶段（7-30天） 4、后营销阶段（1年） 具体思路 笔者以下按照活动步骤一步步来探讨裸奔的具体策划创意： 1、确定经纪公司是裸奔活动成功的首要前提。经纪公司具备三个作用：一是确保活动的商业价值最大化；二是确保活动顺利开始（注意是“顺利开始”，而不是“顺利完成”）；三是确保活动过程的不能顺利完成。这是打造悲剧英雄的关键。 因此，这个经纪公司必须具备三个条件：一是有着广泛的国内外商业人脉关系，最大限度挖掘裸奔事件的商业价值；二是在天都有着一定的人脉关系，协调各相关部门在法律范畴下严厉监督监管此事；三是有着长期的法律顾问，对法律知识较为了解。 2、前期的全面宣传是裸奔活动成功的必要保障。前期通过网络（开通博客、微博、QQ群、飞信等，甚至可考虑设立一个房价与裸奔为主题的网站）、纸媒、发布会等开展前期宣传。宣传分为三个阶段，每个阶段十天左右。第一季公布裸奔口与，宣布大致裸奔时间；第二季公布裸奔方案，让民众参加讨论；第三季针对网民在网上发表的意见，从可行性、法律后果等多角度广泛吸取网民建议，最终确定裸奔方案，随着每天微博等网络资讯的更新，点击量会不断攀升。 3、裸奔日引爆是裸奔活动成功的关键。 这里笔者准备了3个裸奔小方案供郭同志参考，当然，如果通过网民献计献策，一定会有更加有创意的裸奔方案。 （1）直接裸奔。赤条条在长安街上裸奔10公里。不过笔者认为这种方式跑完10公里的可能性接近于零。因为跑不到终点就会被“尽职尽责”的相关部门限制人身自由。但这正是成为悲情英雄的最佳途径。如果被扣留甚至审判，那么随着每一次的开庭、审判、上诉，再由经纪公司代为发布的信息，随时更新微博，将会进一步激发民众的关注度，会进一步赢得同情心，为打造悲情英雄提供素材。 现场广告的设置：起点、终点、前胸、后背、手上的宣传旗或小的横幅、牌子。 （2）间接裸奔。就是脱光后的身体周边用广告栏遮档住从大腿到胸部位置，再由多名助手统一抬起遮挡物共同跑向终点（笔者认为这种方式也不会跑到终点，就会面临相关部门的取缔）。 现场广告的设置：