XXX葡萄酒公周年庆典大型酒会策划方案.docVIP

2007 年 XXX 葡萄酒公司周年庆典大型酒会策划方案 一、市场分析 1、主要挑战 中国葡萄酒市场近几年来一直以超过百分之十的速度增长。酒类市场调研表明，中国是 世界上拥有酒类消费者最多的国家。 随着经济政策的改革， 高级宾馆、 酒吧、 歌舞厅的发展， 葡萄酒的销售量将呈日盛的势头。 一直以来， 长城、 张裕、 王朝等几大国内葡萄酒企业基本控制着全国百分之八十的市场份额。 在主要的葡萄酒眼消费市场——华南地区，长城、张裕、王朝三大品牌的市场综合占有率之 和超过百分之六是。目前，产量过万吨的企业有长城、张裕、王朝、华夏、丰收、通化等厂 家。同时，新生力的发展也是不可忽略的。新生力量的共同特征是资金厚，它们的快速发展 对原有的企业造成很大的威胁。 2、企业的优势 本葡萄酒采用长白山区的特产野山葡萄作为原料，传统的方法酿制，口感醇正，建国后一直 是国宴用酒，享有很高的声誉。现在 XXX 葡萄酒作为中高档次的洋酒步入市场，在目前的 市场下，迎合了相当一部分消费者的追求时尚的心理。 许多葡萄酒单瓶价格在四十至三百元之间， 适合社会中层收入以上的时尚群体消费。 我们可 以将价格提高，让消费者在心理上确定 XXX 葡萄酒的中高档次形象，这样从中抽取相当资 金加强其他方面的促销攻势，以达到良性循环。 二、活动背景 XXX 葡萄酒公司是日本占领东北时， 由日本人兴建的， 新中国成立后规模