文案的秀创作谈要素.ppt

有理想有道德 有欲望有订单 有可承受的负债率 有可承受的体重 没有别墅也没关系 好东西 迟早会有的 家里那小祖宗 喜欢幼儿园里的一个女孩 那女孩周末要上钢琴班 他也报名 现在连带他郊游都不去 必须天天见心上人 在碎片化阅读的时代，段子是最受网友欢迎的短文 因为是软性植入，没有广告的生硬， 而其中所包含的智慧，则会让人不觉莞尔。 文案创作方法论 文案创作5步法 咀嚼。思考时不写作，写作时不思考。 收集。和所有相关人聊，把所有项目资料都放在手边。 抛开。还是不写，躲远些，等沉淀下来。 窜出。所有资料充分在大脑里发酵，然后喷涌而出不可收拾。 检验。对照创意简要，遵循你的直觉，确信它是好的。 当然，很多人到第四步的时候 脑子里还是一片浆糊 或者跳不出固有的思维模式 你是谁？——项目本体 他是谁？——目标客群 说什么？——形象？定位？卖点？ 怎么说？ 策略 创意 所谓创意，那其实就是你切入问题的 切入点和切入角度 关于创意，揽胜第一把手杨海华的几个观点 用一个新的观点去观察老的事物； 结合复杂的东西，转变成一个简单直接的想法； 忽然之间看到曙光，把两个不相干的东西结合到一起转化出新概念； 灵光一闪，便了然于胸，用超乎想象的手法表现你很熟悉的东西； 老材料的组合； 当然，好的点子直接来自于明确的策略 唯有美食与爱不可辜负 饥饿是最好的厨师 味至浓时是故乡 吃是最好的安慰 料理是一场