物流营销实务教学课件作者梁智慧第五单元课件.pptVIP

第五单元 聚焦物流营销策略 第五单元 聚焦物流营销策略 物流企业在锁定了目标市场，并进行市场定位之后，物流营销人员就将对所要营销的目标市场实施营销组合策略。这一策略是物流市场营销的重要内容，是物流企业营销成败的关键，所以，营销人员必须学会从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略这四个方面来制定物流营销策略。 模块一 透视物流产品策略 模块二 制定物流产品价格 模块三 设计物流产品分销渠道 模块四 确定物流产品促销方案 模块一 透视物流产品策略 模块目标 ? 技能学习目标 1．通过对物流产品相关理论知识的学习，培养同学们对物流企业产品组合及品牌认知的能力。 2．运用物流企业产品生命周期的理论，锻炼分析不同阶段营销人员应该选取具体策略的能力。 ?素质提升目标 1．在案例分析的过程中，要注意寻求材料的扩充阅读的方法与途径。 2．在实训活动过程中要注意培养团队合作的意识。 情景导入 随着经济的发展，人们对快递业务的需求直线上升，全球邮政特快专递的业务也在迅速发展。下面介绍其国内速递业务经营的项目。 次晨达：“次晨达”业务是中国邮政速递物流充分发挥“全夜航”航空自有运输能力的网络优势，对资源整合，推出的高品质业务。次晨达业务包含“区域次晨达”和“跨区域次晨达”。 国内特快专递：国内特快专递（EMS）业务作为中国邮政速递物