《3.chapter_4__市场细分与市场定位.pptVIP

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2017-01-01 发布于北京
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《3.chapter_4__市场细分与市场定位

经济与管理学院闻超群Ｐ＝产品Ｍ＝市场目标市场的五种选择模式１、产品/市场集中化　 M1 M2 M3 P1 P2 P3 ３、市场专业化 P1 M1 M2 M3 P2 P3 ２、产品专业化 P1 M1 M2 M3 P2 P3 3.选择目标市场的模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济与管理学院闻超群５、市场全面化 P1 M1 M2 M3 P2 P3 ４、多个细分市场专业化 P1 M1 M2 M3 P2 P3 Ｐ＝产品Ｍ＝市场目标市场的五种选择模式 3.选择目标市场的模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济与管理学院闻超群（一）目标市场的三种主要战略１、无差异性营销战略２、差异性营销战略３、集中性营销战略二、目标市场营销战略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济与管理学院闻超群企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。营销组合 ?????????? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? 1.无差异性营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济与管理学院闻超群最大的优点是成本的经济性；最大的缺点是顾客的满意度低；适用范围有限。 1.无差异性营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济与管理学院闻超群细分市场A 细分市场B 细分市场C 细分市场× 细分市场··· 营销计划A 营销计划B 营销计划C ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.差异性营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济与管理学院闻超群最大优点是可以有针对性地满足不同顾客群体的需求，提高产品的竞争能力；能够树立起良好的市场形象，吸引更多的购买者。最大缺点是市场营销费用大幅度增加。 2.差异性营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济与管理学院闻超群 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 细分市场A 细分市场B 细分市场C 细分市场× 细分市场··· 营销计划C 3.集中性营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济与管理学院闻超群专业化经营，能满足特定顾客的需求。集中资源，节省费用。经营者承担风险较大。适合资源薄弱的小企业。 3.集中性营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cl