第二课多变价格精选.pptx

第二课 多变的价格第二框价格变动的影响 商品打折或降价为什么会招来蜂拥而至的顾客？二、价格变动的影响1、对生活消费的影响2、对生产经营的影响一、价格变动对人们生活的影响1.价格变动会引起需求量的变动一般来说，价格变动和人们的需求量之间的关系如何？需求量减少价格上升一般说来，成反比例关系价格下降需求量增加1、价格变动对生活消费的影响（1）商品本身价格的变动会引起需求量的变动一般来说：买落不买涨价格上涨减少购买需求缩小价格下跌增加购买需求扩大.价格A.B需求法则曲线需求结论：商品价格与需求量成反方向变动，这就是需求法则。房价不断攀升我们应如何理解这种现象？买涨不买落增加购买（需求扩大）价格上升减少购买（需求缩小）价格下降买涨不买落，是消费领域的一种特殊情况，实际上是人们受各种客观情况影响，消费心理预期在起作用,当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即购买；当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时不会购买。这各现象同价格影响生活消费的一般规律并不矛盾.探究与思考想一想：图中现象说明了什么道理？为什么大米、食盐等商品涨价了，还得买，黄金、高档离子电视、汽车等涨价了，可以不买？这说明了什么？思考2、价格变动对不同商品需求量的影响不相同价格变动对生活必需品的影响比较小，对高档耐用品的影响比较大价格变动对高档耐用品需求量的影响比较大（需求量对价格的反应程度大，因为高档耐用品对居民生活的影响较小，是居民生活中可有可无的东西。）——弹性大需求弹性曲线　想一想：　需求弹性理论对经营者定价有何启示？经营策略 一般来说，对需求弹性大的产品，可以采用薄利多销的战略，以扩大销路，占领市场；对于需求弹性小的产品，则定价可稍高一点，以获取高额利润。（1）互为替代品：（没你有她一样行）假如A和B互为替代品A价格上升—A需求量—B需求量 A价格下降—A需求量 —B需求量 3.需求量的变动不仅受该商品价格变动的影响，还受相关商品价格变动的影响两种商品的功用相同或相近，满足消费者的同一需要（1）互为替代品： 互为替代品的两种商品中，一种商品价格上升，消费者将减少对该商品的需求，导致对另一种商品需求量增加。反之，则导致对另一种商品需求减少。A价格上升——B需求量增加 ——A需求量减少①互为替代品当两种商品是互为替代品时,一种商品涨价(降价) ——购买量减少(变大),会导致对另一种商品需求量增加(减少)。即两种商品是互为替代品则它们的价格与需求成同方向变动。甲价格甲需求曲线乙需求曲线甲和乙互为替代品需求量　想一想：　　替代品的价格与需求量变化的规律对经营者有何启示？经营策略　如果某个生产厂商的产品有被竞争对手的产品所替代的可能性，那么他要么对现有产品和工艺流程进行大规模改进以降低成本(低成本战略)，要么增加现有产品的特色以吸引顾客(差异化战略)。只有这样才能抑制替代品的增长。 一旦自己的产品被大规模替代，且原产品处于衰退期，那么就应当尽快对现有产品实行退出策略，或者逐渐转向替代品的生产。 讨论：汽油价格的上涨,对汽车销售会产生什么影响?为什么? 背景一：“汽车变气车”3月24日，武汉一家石油液化气公司为出租车进行“油改气”的改装。由于武汉汽油价格上涨，一些出租车司机纷纷改装汽车，使用较为便宜的车用液化气作燃料。　背景二：调查显示，“油价上涨”打击了广州市民的买车积极性，在准备买车的人群中，不到一成坚持原计划，近三成推迟了买车计划，35.9%的人处于观望阶段，12.8%的买车人甚至因“油价”放弃了买车。探究与思考1、材料一中，出租车司机纷纷改装汽车，使用液化气作燃料，这是为什么？2、材料二中，人们放弃购买小轿车，其原因是什么？3、上述两个材料中的经济现象说明了什么道理？两种商品组合使用，满足人们的某种需要（2）互补商品： 某一种商品价格上升，使该商品需求量减少，同时使另一种商品需求量也减少。反之，使另一种商品的需求量也增加。A价格上升——A需求量减少——B需求量减少 ②互补商品当两种商品为互补商品时,一种商品价格上升(下降),需求量减少(增加),会引起另一种商品需求量的减少(增加)。即两种商品是互补商品则它们的价格与需求成反方向变动。甲价格甲和乙是互补商品乙需求曲线甲需求曲线需求量总结：价格变动对相关商品需求量的影响一种商品价格升高另一种商品需求量增加替代品一种商品价格降低另一种商品需求量减少减少一种商品价格升高另一种商品需求量互补品一种商品价格降低另一种商品需求量增加A、B、C判断：下列哪些是互为替代品？哪些是互补品？A、公交车 出租车B、牛肉 羊肉 猪肉C、柯达胶卷 富士胶卷D、光碟 影碟机E、电池 收音机F、汽车 汽油D、E、F判断下列哪些商品属于互补商品，哪些属于互为替代品？可口可乐、相机、乒