《3.中外广告史8.pptVIP

第八章 美国广告发展史 第一节 美国广告的演变一、19世纪60年代以前 报纸 1、1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波斯顿新闻通讯》，其内容是关于报纸的发行量的问题。为推销信息的“盲广告”。 2、1729年，明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。在创刊号的第一版，刊登的是一则推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面。 开创了报纸广告应用艺术手法的先例。 3、19世纪30年代，“廉价报纸”开始出现 第一节 美国广告的演变一、19世纪60年代以前 杂志 1844年，《南方信使》杂志出现广告 广告公司 19世纪中叶，广告公司只是版面代理人，不提供其他服务 第一节 美国广告的演变二、19世纪60年代—20世纪20年代 （一）背景： 19世纪60年代以后，交通网的扩大，商品生产不断发展，工业产品总额占世界第二位。 19世纪末20世纪初，出现全国性市场，铁路线纵贯大陆，城市中心出现； 由“生产问题”变为“销售问题” 第一节 美国广告的演变二、19世纪60年代—20世纪20年代 （二）广告业发展情况 1、广告公司开始向客户提供劳务服务：1869年艾尔父子广告公司 2、美国企业的广告观念开始成熟：可口可乐 3、注重广告技巧：“萨波里奥”肥皂、“蓝吉利”保险刀片的全国推广活动 可口可乐历年广告语 1886 请喝可口可乐 1904 新鲜和美味