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1新闻发布会策划方案一.企划背景1.自内部认购至今已将近一年,工程进度慢,严重影响投资者信心.甚至有投资者认为是项目缺乏资金.2.周边同类项目纷纷上马,且开盘时间相近,分流了客户群.3.商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂,铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象.二.企划目的1.赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持,且扩大在市民中影响力,从而奠定项目广泛的市场基础;2.通过媒体的宣传炒作,扩大项目影响力,增强投资者信心;3.宣传开发商雄厚的公司实力,树立良好的项目形象,重点把握现有内部认购客户,重新树立他们对项目的信心,并通过人际传播带动新的客户群;4.为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势,营造超越其他任何房地产项目的庞大气势.三.活动组织主办:常德平和房地产开发有限公司协办:销售公司 创野地产顾问 合作礼仪公司四.活动安排前期筹备r 活动执行r 跟进炒作1.筹备阶段时间:12月1日-12月9日地点:常德项目组办公室目的:筹备活动所需物品工作内容及分工:1)确定邀请嘉宾人员名单 平和,创野协助2)合作公司的选择确定 平和,创野协助3)制作、发放邀请函 平和,创野协助4)媒体投放资料准备 创野地产5)制作活动宣传品系列 创野地产6)活动场地选择租赁 平和,创野协助2.执行阶段(新闻发布会当天)时间:12月10日10:00~11:30地点:华天大酒店多功能会议厅内容:新闻发布会向外界宣告:1)香港财富集团的加盟;2)铜锣湾百货精品店入主常德;3)项目正式更名,以及项目的全新定位;4)宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺;5)在政府的大力支持下,项目终于克服了工程中的重重问题,即将与12月25日正式闪亮登场.工作内容及分工:1)现场人员的接待 平和,礼仪公司2)签到及纪念品的发放 礼仪公司3)礼品、红包的发放 平和,礼仪公司4)幻灯播放 平和,创野协助5)现场摄制的跟进 礼仪公司6)现场酒水的供给 平和,礼仪公司仪式流程:时间内容9 :30~10:00会场布置及媒体签到10:00~10:05与会人员入席(配背景音乐)10:05~10:20主持人介绍项目情况及现场嘉宾10:20~10:30常德市委市政府领导发言10:30~10:40平和国际财富广场领导发言(会议主要内容公布)10:40~10:50香港财富集团负责人发言10:50~11:00铜锣湾负责人发言11:00~11:30平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺11:30媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访11:40主持人宣布结束3.炒做阶段时间:12月10日以后地点:常德项目组办公室目的:通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意工作内容及分工:1)12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做 创野地产2)12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北的软文进行炒做 创野地产3)12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为财富集团来了!铜锣湾来了!常德CBD脱壳而出的软文进行炒做 创野地产4)12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为常德商界高呼:狼来了!mm铜锣湾进驻常德CBD的软文进行炒做 创野地产5)配合媒体其他工作 平和,创野协助五.活动预算1.媒体预算支出:注:本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中,不再另行追加.2.人员工资支出名称数量工作时(天)单价费用 (元)司仪112000元/人2000礼仪人员81100元/天800拍摄人员21200元/天400合计:3,200元3.物料支出物品名称数量单价费用 (元)邀请函505元/张200空飘20300元/个6000条幅2200元/条400气球型拱门21000元/个2000(租)嘉宾胸花205元/个100背景板100(平米)25元/平米2500签到台1套150元150幻灯机租赁费用1500元/天500音响租赁费用1500元/天500地毯200(平米)100元/天100司仪台1200元/天200礼仪绶带850元/条400礼仪花篮2050元/篮500会场租用费15000元/半天5000接送车辆平和提供合计:18,550元4.公关费用支出政府机关礼品 400(元)t10(份)=4000(元) 注:礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品媒体记者礼品 50(元)t20(份)=1000(元) 注:礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品省级媒体红包 200元t10=2000元 市级媒体100元t10=1000元务餐费:20000(元)照片冲洗 100合计:28,100元活动总预算支出共计:49,850元附件一:香港财富集团入主常德CBD 铜锣湾广场