《2.《麦当劳展示调研.pptVIP

麦当劳是世界上最大的快餐集团，从1955年创办人雷·克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳餐厅至今，它在全世界已拥有28000多家餐厅，麦当劳的黄金双拱门已经深入人心,成为人们最为熟悉的品牌. 麦当劳的简单调研 一.消费者对麦当劳的态度 二.麦当劳餐厅设计的指引 三.麦当劳的企业宣传定位 麦当劳餐厅设计的指引 餐厅招牌 麦当劳叔叔 入口和出口 餐厅大堂 服务柜台 墙面装饰 餐厅照明 桌椅和垃圾桶 厕所 麦当劳店面范例(英国和中国) 麦当劳店面设计的亲和力 餐厅招牌 麦当劳 “McDonald‘s” 的招牌是经商标注册的, 不允许复制和盗用, 其金色的双拱形标志和 “McDonald’s” 的字体颜色和大小比例是固定不变的,无物业条件的限制, 须使用ARCON门头与招牌.  选择足够招牌之基本准则:  站于距麦当劳店面前方走道30米处, 以确定最佳安装横竖式双面招牌之最佳位置,通常此招牌大多安装于建筑物外墙高处.  站于距麦当劳店面约100米外, 作多点观察, 以确定竖立路边招牌或屋顶招牌之最佳高度, 大小及位置. 店面的招牌中“麦当劳”与 “McDonald‘s”的应用率为50/50. 在门面玻璃外墙上,应按适合比例及数量标贴麦当劳标志.  麦当劳叔叔 为什么麦当劳会放一个人偶放在门前呢？ 麦当劳