《硝烟四起,纸媒如何力挽狂澜》.docxVIP

内蒙古师范大学毕业论文《硝烟四起，纸媒如何力挽狂澜》姓名: 巫比班级:2009届新闻班专业: 新闻学指导老师: 王金珊二零一三年四月目录摘要 ????????????????????????????????????????? 3关键词 ??????????????????????????????????????? 3一.新媒体挟革命技术攻城掠地，传统纸媒式微 ???????? 3二.网络和手机新媒体给纸媒以沉重打击的原因 ???????? 5(一)新媒体的杀手锏 ??????????????????????????? 5(二)新媒体分流报媒读者 ???????????????????????? 5(三)新媒体侵蚀报媒广告份额 ????????????????????? 5三.逆势而为，纸媒当如何见招拆招、化险为夷 ????????? 6(一)改善用户体验、加强经营管理 ?????????????????? 6(二)树立品牌意识 ?????????????????????????????? 7(三)痛打新媒体软肋，发力地方新闻 ???????????????? 7(四)报网配合 ????????????????????????????????? 8(五)内容为王 ????????????????????????????????? 8结语 ??????????????????????????????????????????? 9参考文献 ??????????????????????????????????????? 9摘要不同于当年的无线电、广播、电视，近年以来，网络集视觉、听觉与阅读功能为一身，不仅可听、可视与可读，并且包含浩如烟海的各种信息，读者可以对其中的内容进行选择、复制、下载保存，还可挑拣出自己需要的信息在电脑上编辑，与天南海北的网民对网络上的内容进行交流讨论。网络媒体来势汹汹，以其全方位的功能给了报媒釜底抽薪式的冲击。有着400多年历史的报媒是否能守住江山，保留尊严。又当通过哪些手段直面挑战并予以回击。媒介市场重新洗牌后，最终可能形成怎样的格局，本文将对此展开讨论。关键词 报媒 消亡 网络媒体 侵蚀市场份额 对策一.新媒体挟革命技术攻城掠地，传统纸媒式微“2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的纸媒：在信息时代拯救记者》一书中，预测了纸媒的死亡日期。且不论这个论断的准确性和作者哗众取宠的嫌疑，无可争辩的是，随着人们获知信息渠道的多样化，纸媒开始力不从心。2008年，创立于1908年的基督教科学箴言报在其官方网站上宣布停止出版纸质版日报，并将专注于自己的网络版报纸，这使该报成为美国第一家以网络版替代纸质版的全国性报纸，引发了美国报业关停印刷版转战网络、甚至申请破产保护的多米诺骨牌效应。2012年，继《美国新闻与世界报道》停止发行印刷版2年后，另一份名气响当当的《新闻周刊》也似乎已经准备好赴其后尘。作为一份周刊，《新闻周刊》一直没有真正从2000年初的广告衰退中恢复过来，多年处于可怜兮兮的亏损状态。[1]伴随媒介竞争的日益加剧，传统媒体开始走向衰落。英国全国性报纸的发行量普遍下滑；日本的主流大报经营出现“赤字”；美国的报纸发行总量和广告收入双双下降，多家报纸已停出印刷版；加拿大的“媒体业正经受着地狱般的煎熬”……在中国，，《新周报》出生一年左右即于2005年3月停刊；4月，号称“中国第一份社区报”的《巷报》也结束了一年的生命；8月，中国三大体育报纸之一的《球报》在创刊17年后告别了它的球迷；11月，浙江《新民生报》、四川《重庆经济报》相继关门；12月，《时代人物周报》宣布停刊……众多报刊的转网甚至停刊打开了潘多拉的魔盒，“报纸消亡论”甚嚣尘上，并由此在业界产生了声势浩大的争论。早在1994年，美国未来学家迈克尔·克莱顿就将报纸称为“媒介恐龙”；《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德·库兹则称报纸产业正弥漫着“死亡的气息”。2004年，美国北卡大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中预测：到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。2008年，他又在《美国新闻学评论》发表《未来的精英报纸》一文强调：“日报报纸读者数量将更加急剧地下滑”,事实上，“最后一个每天读报的读者”的消失时间将早于2044年10月。”迈耶教授的对报纸消亡时间的预测在全球产生了比较大的影响，比尔·盖茨和鲁伯特·默多克等媒体大亨都曾对此加以引用。日本《每日新闻》前总编辑歌川令三在《报纸消失的日子》一书中，明确指出报纸消失的日子是2030年；清华大学的刘建明教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出了“在30年后，报纸将无可救药”的预测；2006年他再次提出：“在2030年～2035年