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商品在流通环节中的包装装潢 文章标题：商品在流通环节中的包装装潢 [摘要]随着社会经济的不断发展，商品包装装潢的意义已远远超过了纯功能性商品包装装潢的含义，人们希望有更多的符合自己个性的新的包装装潢形式。包装装潢在商品销售过程中显示自身的个性风格，传达商品信息，在商品流通中发挥着重要的作用。 [关键词]商品包装商品流通 什 么是包装？这是一个简单却又耐人寻味的话题。我们每天都要和包装打交道，吃的（食品包装）、穿的（纺织品包装）、用的（日用品包装）等，哪一样能离得开包装！是的，是包装美化了我们的生活，是包装把这个世界妆扮得多姿多彩……而这些，都是通过包装得到体现的，早期的人类没有“包装”，虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦；而产品离开了包装，如白酒，单凭视觉普通人很难分辨出它究竟是酒、水或是什么别的液体，这恐怕得通过包装的外在形象识别才能辨认出来，这些形象识别就是包装的装潢，正是有了包装装潢，商品才有了生命，才能区别于其他商品，我们才能在市场上一眼分辨出它的商品个性。 1包装装潢是商品包装最重要的一部分 一件商品从生产者到消费者手中要经过多次的搬运，自然会受到各种不良因素的影响，如磨损、碰撞等。所以，包装最基本的功能就是保护产品。然而，商品对企业来讲是为销售而生产的，如果商品无法销售出去，那包装的保护功能只能落个“虚设”。为了争夺有限的商品市场，就不得不对商品进行包装装潢，以促进商品的销售。包装装潢是指“为识别与美化而在商品或者包装上施加的文字、图案、色彩及其排列组合”，其功能是为了美化商品，吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。这常常比保护功能更重要，把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者的喜爱，促进销售，商品的包装装潢无疑是使产品转化为商品的关键，是商品流通的重要因素。 2商品包装装潢的内容 包装装潢随着产品商品化而诞生，它的主要内容包括：商标、商品名称、商品性能、商品形象、商品特征、商品规格、厂名、地名等。装潢的目的就是为了美化商品和宣传商品，引起人们对商品的美感和需求欲望；使用商标是为了区分商品，以表明销售的商品、商品的生产者、销售者，表示同一种商品或近似商品的不同生产者和销售者，是区别商品的法定、稳定的标志，商标表示的形式为文字、图形、记号或其组合，有着显著特征，便于识别，商标必须使用在商品、或商品的包装、容器上，并行销于市场。 商品装潢的立意在于介绍、渲染和美化商品内容，装潢的内容必须与商品的内容相一致。装潢上文字一般要注明商品名称、原料等要素，并着力于说明和宣传商品本身。 随着商品经济的发展，包装装潢也历经原始、传统、现代与未来几个阶段并反映每个阶段中的经济、科学、文化和人们的生活需求状况，它是集科学、艺术实用于一体的综合体，是现代设计和现代市场学学科中的一个重要科目，随着时代的发展而发展。 3包装装潢在商品流通过程中的作用与功能 3.1美化商品形象 包装的销售功能是以美感为基础的，如果包装装潢没有美感，其信息传递就会发生障碍。商品的美学功能通常对购买行为造成最强烈的影响，大部分商品的实用功能只有在使用之后才能体验得到，而美学功能是可直接察觉的，是促使购买行为的主导因素。具有美观新颖、富有生命力和艺术感的包装装潢，能使消费者产生“一见钟情”和爱不释手的魅力，能使商品在众多竞争对手中脱颖而出。 3.2传递商品信息 商品包装装潢应能表现商品特性，使消费者一看包装便对包装内的商品有所了解，通过包装上的文字，使消费者了解商品的使用说明、生产日期、有效期限等信息；通过包装上的图案或照片，展示商品的风采，反映商品的使用效果；通过包装的结构，如对于服装、化妆品、工艺美术品等，可采用开天窗式包装、透明式包装或半透明包装，将产品的实体形象展现在消费者面前，使消费者直接感受产品，达到销售的目的。 3.3易于商品识别 商品包装上突出商品的识别标志，有助于消费者识别商品，加深对商品的印象。商品的识别标记包括商标标志、口号和个性形象等。商标是商品的标记，它不仅是代表商品质量与特色的标志，而且是竞争的有力武器。在包装装潢设计中，为商标起个好名字，设计新颖独特的商标图案，塑造良好的商标形象，是商品畅销的重要影响因素；此外，口号和个性形象对于消费者识别产品也有不可低估的作用：如某快餐面包装上印有“五分钟即食”的字样，一句话点明了商品的特色，简单易记；“旺旺”食品包装的“旺旺”字体，形象生动，非常易读、易记；唐老鸭泡泡糖包装画面上的“唐老鸭”形象，深受儿童的欢迎与喜爱。可见，在包装装潢设计中，设计出新颖、独特、12全文查看 管理资料下载站 提供大量的免费资料下载,如果你喜欢我们,请将我们分享给您的朋友们!WebAdJs(“s006”);收藏本文章下载本文章(DOC格式)下