中国电视纪录片与国际市场.docVIP

中国电视纪录片与国际市场------孙剑英发布时间：2004年11月26日十几年来，我和我的同事们花费不少时间、精力和资金，针对国际电视节目市场销售的需求，进行了中国西部纪录片生产方式的探索，取得了一些经验和进展。95年以来，我们与海外影视机构签约输出了150多部(集)纪录片，其中包括了《来自大熊猫故乡的报道》、《西藏》、《苗乡的故事》、《峨眉藏猕猴》等，发行到法国、德国、西班牙、丹麦、芬兰、荷兰、比利时等欧洲国家，美国、加拿大等北美国家，新加坡、马来西亚、泰国、韩国、日本等东南亚国家以及港澳台地区。我感觉，中国要被世人所了解，需要大批的、每天源源不断的、各种类型的电视节目向外输送，而这不是只靠几家电视机构所能完成的。因此，我热切地希望有更多电视机构的电视制作人能够生产出更多品质优秀的、适合国际电视节目市场需要的纪录片。我也十分乐意与国内外同行交流这方面的经验、体会与信息。下面，就这个主题谈谈自己的看法。我的发言分为三个部分：一、电视纪录片生产应与国际市场的需求要适销对路；二、进入国际市场必须重视培养一支具有专业化、国际化水准的营销队伍；三、进入国际市场必须重视节目营销的途径、建立自己的营销渠道。　　 一、电视纪录片生产应与国际市场的需求适销对路要使我们的电视节目作为商品经得住国际市场竞争的检验，为海外电视台所购买，我认为必须把握好三个主要的环节，即：题材选择是前提，表现手法是关键，技术质量是基础。　　 1、节目题材选择适销对路是进入国际市场的前提90年代以来，我们每年都要参加在欧洲、北美、亚洲地区举办的规模最大的电视节目交易会，使我们有机会跟踪了解国际市场对电视纪录片的需求，尽管不同的国家与地区以及不同的频道有不同的需求，但在题材选择和节目表现手法等方面，也有一些共同的规律，在电视节目购买上有一些共同的需求。我认为比较畅销的节目题材可分为三大类，即：人文、社会、自然环境。二十一世纪来临，世界已进入地球村的信息时代，信息沟通的方便快捷，使人们更容易和希望了解自己身边和与自己有关联的人类社会将如何面临社会进步以及如何解决面临的问题和困难。关注我们生活的星球和我们人类的命运已成为电视节目制作的主流，也是不同国家电视纪录片制作人共同关心的题材。社会类、人文类、自然环境类都属于这种主流节目的范畴。　　 1)人文类：主要是反映人与历史的关系，涉及的范围包括人类历史、文化、文明的时程、变迁等。这类题材可以带给文化层次较高的电视观众不同的反思、知识、信息、经验等有益的启迪。这种影视人类学题材节目，不仅被电视台所购买，能满足部分观众追求知识性、趣味性、探秘性的心理需求，还可能被一些海外教育机构和研究机构作为可参考、借鉴的历史资料购买收藏。因此，在许多国家，不仅大学和研究机构里有关人类学的学者们在致力于这类节目的拍摄，还有许多电视台、商业机构、独立制片人也在不停地投资制作有关影视人类学的节目，其中法国、德国、英国、日本、美国等国家的制作机构最为活跃，他们不仅在本国、也在全世界范围内的其他国家拍摄这类题材。　　中国是具有5千年历史的文明古国。是一个多民族聚居的大国，随着社会的现代化，哪些历史文化将被保存和发展?哪些文化遗产正在受到保护或威胁?我国少数民族独特的历史、文化、习俗、在不同生存环境下的生存方式，都是人类学的重要组成部分。因此，这类题材受到国外一些影视机构的关注。　　 2)社会类：主要指反映人与社会的关系，涉及的范围包含人们生活、工作的各个领域。在不同国家和地区、不同文化背景和宗教信仰、不同社会政治制度和经济背景下，人们有着不一样的思维、生活、工作方式和人际关系以及各种社会问题，这都是社会类纪录片拍摄的重要题材。在国际电视节目交易市场和各种国际评奖活动中，社会类节目占有主流位置，以反映经济生活、法律问题、婚姻恋爱问题、战争问题、弱势人群(如残疾人、艾滋病人、老年人、贫困儿童)、青年人、妇女问题等等各社会阶层的社会问题为题材的节目非常多。目前，国外影视机构在选购中国节目时都有一种需求，他们希望能有更多反映中国普通人、普通家庭生活的纪录片，能有在各个行业工作的普通青年人真实故事的纪录片。外国观众希望了解中国人在工作中是怎么思维的?人与人之间的关系如何?他们在下班以后的生活怎么样?夫妻、父子、母子、子女和老人、朋友和朋友之间的关系如何处理?中国人有什么娱乐、度假、休闲生活?总之，面对中国即将加入WTO，面对中国与各国政治、经济、官方和民间的交往愈来愈多，许多国家的观众不仅想了解中国的历史、文化、风光，更关心、更想深入了解的是中国现代人。对中华民族抽象的认识来源于对千千万万个中国普通人具体的了解。讲述中国老百姓真实的故事是社会类电视纪录片的重要题材取向。外国朋友们说，他们看到的中国纪录片中反映农村人的多、城市人的少，而他们将来的