品牌文化02187.pptVIP

品牌文化 如果一个品牌没有文化的支持，无异于失去了它存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取得大部分顾客的认知，而是他创造了一种文化，一种可以让顾客奉为终生的品牌信仰！ 产品文化与企业文化 品牌文化与企业文化 品牌文化的提升 产品文化与企业文化 文化 产品文化 企业文化 产品文化与企业文化之间的关系 文化 文化：文化石一定社会经过学习获得的、用以指导消费者行为的信念、价值观和习惯的总和。 文化分为广义文化和狭义文化 。 广义文化是指人类创造的一切物质财富和精神财富的总和。 狭义的文化是指人类精神活动所创造的成果，如：哲学、宗教、科学、艺术、道德等。 世界三大文化圈：儒教文化、基督教文化和伊斯兰教文化。 产品文化 产品文化，是指以企业生产产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一，又是消费者群体在某段时期内对某种产品所蕴含的特有个性的定位。 企业文化 企业文化，是指在一定社会经济条件下通过社会实践所形成的，并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为为规范和尊则的总和。 企业文化对企业发展的重要意义： 企业本身的需要 管理制度实施的需要 人才竞争的需要 市场竞争的需要 产品文化与企业文化的关系 两种文化互为主客观性 两种文化相互依存