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北理工《市场调查与预测》在线作业 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 量表中等级最低的量表是() A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等距量表 D. 等比量表 正确答案： 2. 市场调查报告中主要介绍报告主题和委托调查机构的部分一般放在报告的()部分。 A. 扉页 B. 目录 C. 调查结果概要 D. 附件 正确答案： 3. 下列数据资料中属于二手资料的是() A. 访谈结果 B. 公司内部数据库 C. 观察结果 D. 试验结果 正确答案： 4. 经验判断预测法最典型的特点是强调() A. 全面的历史数据 B. 专家的主观知识经验 C. 准确的数学模型 D. 准确的现实资料 正确答案： 5. 一家中国企业委托市场调查机构针对美国服装市场的发展前景进行的预测称为() A. 国际市场预测 B. 全国性市场预测 C. 区域性市场预测 正确答案： 6. 利用第三人称法获取信息属于()调查法 A. 直接调查法 B. 面谈调查法 C. 投射调查法 D. 非掩饰调查法 正确答案： 7. 下列调查法中主要通过视觉系统获得信息的方法是() A. 入户访谈调查法 B. 街上拦截调查法 C. 观察调查法 D. 试验调查法 正确答案： 8. 在实验调查过程中，下列变量中哪一个变量通常被设计为因变量() A. 价格变化 B. 广告变化 C. 渠道变化 D. 销量变化 正确答案： 9. 在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是() A. 以调研人员为主 B. 以企业管理人员为主 C. 明确各自定位各司其职 D. 各自努力争取主动 正确答案： 10. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（） A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查 正确答案： 北理工《市场调查与预测》在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 在采用数学统计预测法进行预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是() A. 全面的历史数据 B. 专家的主观知识经验 C. 准确的数学模型 D. 准确的现实资料 正确答案： 2. 设计问卷时采用开放式问题的优点包括() A. 可以发现应答者对问题的一般性反应 B. 可以减少访问员误差 C. 可以为封闭式问题提出额外的选项 D. 能为研究者提供更丰富的信息 正确答案： 3. 在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为自变量() A. 价格变化 B. 广告变化 C. 渠道变化 D. 销量变化 正确答案： 4. 在市场调查过程中问卷的作用主要是() A. 收集信息的正式一览表 B. 提供标准化和统一化的数据收集程序 C. 作为一种质量控制工具 D. 协助调研员询问问题 正确答案： 5. 观察调研法的优点包括() A. 可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素 B. 可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题 C. 可以更快和更准确地收集某些类型的数据 D. 可以了解人们的动机、态度、想法和情感 正确答案： 6. 下列预测方法中属于数学统计预测法的是() A. 回归分析预测法 B. 专家预测法 C. 意见推断预测法 D. 趋势外推法 正确答案： 7. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样() A. 分层抽样 B. 配额抽样 C. 分群抽样 D. 滚雪球抽样 正确答案： 8. 进行实验调查时，需要设计的主要因素包括() A. 被操纵的实验变量 B. 参与实验的目标群体 C. 处理外来原因性因素的计划 D. 选择实验场地 正确答案： 9. 实施观察调查法可能导致的问题包括() A. 难以了解人们的动机、态度等信息 B. 无法快速地收集各种信息 C. 可能遭遇被观察者不愿回答的问题 D. 可能耗时较差且成本较高 正确答案： 10. 进行数据录入和分析制作图表时，仅仅显示对某一问题作出某种回答的人的数量而不探究问题间的联系的图表形式通常采用()形式 A. 单向频次表 B. 饼状图 C. 柱状图 D. 交叉分组表 正确答案： 北理工《市场调查与预测》在线作业 三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 众数是指所有观察值的平均数。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 趋势预测法是利用预测目标的历史事件数列，通过统计分析或建立数学模型进行外推的预测方法，它主要依据的是连续性原理。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 即使不支出任何的营销费用，市