浅谈贵州广告产业的发展.docVIP

浅谈贵州广告产业的发展 摘要：广告产业作为逐渐兴起的第三产业之一，对一个地区乃至国家的经济发展都起到了重要的推动作用。贵州作为一个经济落后的西部省份，更应该加大对广告产业的重视发展。关于贵州广告的发展我想应该从这几个方面来看：首先了解贵州广告产业存在的主要问题；其次是贵州广告产业优势分析；以及对贵州广告产业发展的基本对策。 关键词：贵州 广告产业 存在问题 优势分析 基本对策 在进行论述我的主题之前我先来介绍一下广告产业的一些相关信息以及中国广告产业的相关信息。广告的定义是：广告是传播讯息的一种方式，目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点，他分为商业广告，非商业广告。无处不在的广告，已成为一个城市的表情、一个社会的特征和一种文化内涵的重要组成部分改变了人们的生活方式和思想观念。跨国广告公司都把其中国的总部、大中华区的总部，甚至东北亚的总部等等，设立在上海同时在上海广告公司的创作水平在中国也是最强的当今的商品社会是广告万紫千红的世界不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。中国已进入世界广告大国前四位，广告业进入黄金发展期。 市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销在这样的条件下，中国广告业迅速发展。 缺少政府的扶从年国务院和广电总局的政策来看，对西部媒介产业提供政策保护的可能性不是很大。在自闭性的社会心理还很严重经济上的落后与社会公众心理的封闭保守密切相关。这也就成为制约广告产业发展的又一。自闭性的社会心理排斥一些现代化的技术手段，这也是对广告业发展极为不利的一个方面。广告企业高学历者少低学历者多，平庸式、叫卖式广告多，创意广告本身制作粗造，使广告不好看。我们的广告，让人看了感觉厌恶，有的甚至低估了我们普通受众的智力水平，生怕人们看不懂，不是通俗而是低俗。实力性的广告专业公司数量较少，直接导致广告业在专业化水平和规模上在全国处于落后态势。其实力性的广告公司分布地区的过于集中化，一定程度上反映了地区广告业发展的不平衡性在全国有影响的实力性广告媒介较少，导致广告主在广告投放上，更多地借助于之外的广告媒介外来的广告企业，对于促动、提升当地的广告经营力、核心竞争力产生了积极作用内资广告经营单位多，外资广告经营单位少，外地产品广告多，本地企业和产品广告少 2.贵州广告产业发展的优势： 贵州广告产业有他自己独特的优势，随着国家政策的不断及自身的努力发展，城市规模的，人口的增加等因素，的经济、文化突飞猛进的，人们的生活水平及消费观念也有大改。对广告信息传播的需求也与日俱增。广告行业的发展速度相当快，发展水平与以前相比，发展程度较高的东部城市，中西部受众本身是大的商业资源，可以看到很多大品牌在东部一线城市已经到了无孔不入的地步，趋于饱和的市场状态每时每刻都在加剧着竞争，商家举步为艰的同时，会把目光投向广阔的西部市场，这也为广告公司的创造了良好的先决条件，不难想象，广告媒体也必然将随着客户的脚步深入到西部市场。另外，中国政府制定了发展西部的计划，这使得大量投资进入市场，为市场带来强劲的动力，带来了很多新的和营销的机会。中国西部有着极其丰富的旅游资源，对于广告媒介，这无疑是一个巨大的。西方广告界有句格言：“推销产品不作广告，犹如黑夜之中暗送秋波。由于城市中急剧的品牌产品竞争的挤压，有部分原本沿海城市的品牌已经将战线悄悄到了城市，将视角对准了更为广阔的农村市场农村市场已经迎来了一个前所未有的好时机。省具有大量的自然和人文素材，只要进行适当的采集制作便可形成卫视自己独具特色的内容风格，这恰恰是有些强势卫视缺乏的。主要体现在省卫视由于覆盖率、收视率、当地消费水平等比较低，其广告价格的总体水平也比央视和东部省级卫视要低，这对于一些急于扩大市场规模的广告客户具一定的表面上的吸引力。