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/双十一｜老司机的购物车能否为行业凑个热点？原创?2016-11-11?编辑部:古往今来茶革命战争靠人民群众的独轮车小康致富靠老司机的购物车？图1 天猫双十一直播晚会现场，6分58秒，交易额破百亿　　11月11日凌晨消息，天猫双十一购物狂欢节开场52秒之后，交易额冲到了10亿元，6分钟58秒之后，交易额破百亿元。而去年，阿里巴巴12分钟28秒破百亿元，前年37分钟破100亿元，其中无线占比达到86%。　　最新消息，截止02：30：20，2016天猫双11全球狂欢节交易额超500亿元，无线交易额占比83.72%。（选自第一财经）　　虽然，阿里在6分钟内突破了100亿的交易额，但是大家可能忽略了双十一的另一个古老传统意义：光棍节！光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节的主题本来是根红苗正的属于网络社交平台，却不曾想到被电商彻头彻尾的抢了镜头。可见，在这个消费主义时代，价值感的内在逻辑不是浅显的浮现在表面。为琳琅商品“一掷千金”的快感俘获了青年对于构造消费的憧憬和期待。于是，老司机的购物车推出了一个崭新的电商时代···　　　前几轮的双十一电商大战已经培养出了消费者对于电商的消费习惯，网购已经成为一种新常态。在电商已经不那么稀奇的时候，网店其实和实体店的差别也不那么大了。双十一狂欢节和实体店购物节也越来越相似，没有什么可稀罕的，毕竟实体店的促销也可以玩一元购。当商业越来越社群化社交化的时候，其实网店和实体店和社区微超已经没有太大的区别了，因为你只会在你圈到的那群人当中发生交易，而双十一的重要性也已经很淡了。但是双十一的盛会，对于一些电商巨头而言，实际效果越来越淡薄，品牌意义却在不断增大。这像一场大会战，声势越浩大，就越会成为阻击竞争对手的深深的壁垒和防火墙，让对手无法很快超越。　　而茶，作为一个零售农副产品，中国宇航员在“天宫”都不忘带上茶，茶会在老司机的购物车里吗？　　我们进入天猫双十一主会场，“食品健康”确实在导航条上放在第一位，但是依然是以女性零食作为主要推介对象。在食品分会场的二级栏目下面，我们看到了“茶冲饮”导航条，排名在前的超值必抢产品中，茶的份额并不大。茶叶双十一正面战场　　双十一是场战争，没有硝烟，却烽火连城　　首先是某红茶品牌抛出，双十一购物全是套路，显然，它们是要和“套路”划清界限，不走寻常路···　　　　套路就套路，即便满地都是坑，也要等大战结束之后来清算。这家铁观音品牌在电商正面战场一直是佼佼者，这一次也不服输，早上朋友圈就已经有爆料，一夜之间，平台收到销售金额过了7位数，并且还在不断增长，气势汹汹啊···　在面对套路这个问题上，大家的打法还是保持了一定程度上的整齐度，类似的折扣，类似的口号···　　平常心做不好事情，就给你一次机会，错过了就没有了，至美绿茶，在这个寒冷的季节，不知有多少勇敢的老司机把它放进了购物车···　　谈点实在的——规则！首页海报上面的金额、数字让人蛮激动，感觉购物车还可以超载，钱包也不会变窄，不过感觉那家红茶品牌正在呐喊：套路！　　这家大牌的老板说：茶是二十一世纪人类最健康的饮品！所以多不废话，于是在那只猫上说了：聚划算！　　都是傲娇的品牌，都在“套路”上卖萌！　　以上都是来自目前中国知名的茶叶品牌在双十一推出的活动策略。他们将构成双十一中国茶行业电子商务大数据正面报告的主体数据。但是，老司机的购物车里不一定都会有这些产品，要知道购物车里装的最多的产品是什么，早在双十一总攻发起之前的预售环节，手机、美妆、美家、服饰、国际等各大类商品就已经有了良好的数据表现。　　茶行业要注意深加工领域里面做面膜的···他们骑在大IP上飞啊！　　近年来，双11购物群体基本上以女性用户为主，且明显美妆类、服饰类在销售额中占较大比例。今年天猫双11预售有多火爆，从某品牌单品预定情况就可以直观地感受到——　天猫专供款某品牌洗面霜，6天售出11万件，平均每3秒就售出1支。　　由于茶叶的特殊属性以及双十一用户的年轻化、女性化，很多时候，茶叶正规军很难冲进大数据榜单。但是，对于茶叶深加工领域的一些先行者，像敌后武工队一样渗透到了“美妆”“家居”等领域，无疑又开辟了一片新天地···