花神的女儿品牌策划.docVIP

花神的女儿品牌策划 1.前期调研 2 2.品牌设计 2 2.1品牌介绍 2 2.2品牌文化 3 3.品牌定位 3 3.1品牌风格 3 3.2目标人群 4 4.品牌传播 4 4.1广告 4 4.2促销 5 5.品牌个性 5 6品牌战略 5 6.1品牌模式选择 5 6.2品牌识别界定 5 6.3品牌延伸规划 5 6.4品牌愿景设立 5 7品牌忠诚 5 7.1保持顾客品牌忠诚的策略 6 7.2提高顾客忠诚的策略 6 1.前期调研 我国的礼仪性服装，也是很早就有，而且极为讲究，只是在我国前期经济不甚理想的情况下，许多场合是普通消费者所无法接受的，而随着改革开放，经济增长和全球一体化时代的来临，许多场合随着生活所需而产生，并且越来越多的人参与其中，因此，国内产生了这样的市场，礼服的应用范围将会越来越广上班正装在这种场合显得太过刻板，无从反映你个性中独特的一面。时尚绝美的设计，轻盈高贵的材质纪录了独特高雅的品质和品位，精致细腻的手工娓娓道来生活中点点滴滴的甜蜜温馨。她让每个女人美如夜空银月皎皎，让人魂牵梦萦；美如赤道极光变幻，让人难以忘怀。 Logo中是一个身穿中世纪礼服，手执魔法棒的花神，她的面部表情柔和，让人如沐春风，让人产生对美好事物的憧憬。她慈爱的俯瞰人间的女孩，像一位母亲一样，用魔法棒满足女儿所有美丽的愿望。 2.1.3品牌含义 花是天地灵秀之所钟，美的化身，赏花，在于悦其姿色而知其神骨，如此方能遨游在每一种花的独特韵味中，而深得其中情趣。一炉香，在雨天、在黄昏、在静夜、在午……静静地聆听一位多情的女子向我们娓娓道来一个个花儿的情事…… 蓝蝴蝶花的伤情、兰花的温情、野菊花的望情、的深情、桃花的柔情、昙花的痴情、扶桑的断情、仙人掌的激情、杜鹃的至情、紫罗兰的迷情…… 听，花神的女儿正在向我们讲述新的天方夜谭。准备好了吗？让我们跟她一起去聆听每一朵花开的声音 理解生活；衣着有品位，简约，高雅 动机 追求实现真我的时尚，体现女人自身的性感、气质 购物状况 生活水平较高，追求高质量的生活状态 感觉 性感、知性、优雅、柔美 生活态度 享受生活，追求高品质的生活质量 购买意识 重视时尚、独特，喜欢专属 交际 乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢舞会、俱乐部、宴会等交际方式 衣着习惯 掌握时尚信息，但并不盲目照搬，而是将时尚与自身风格有机融 合，从内而外的展现自身的迷人形象。 居住习惯 住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意且能表现自我的生活空间；或者是繁华的大都市，便于实现自我释放的情感。 服装品类 连身装 套装 单品 配饰等 4.品牌传播 4.1广告 4.1.1利用网络资源。 在互联网上发布本品牌的广告，通过各种手说引擎都可以找到花神的女儿的相关信息，在网上增加消费者对本品牌的认知，以达到扩大知名度的效果。 4.1.2电视广告，电视购物的方式。 在电视中插播广告，循环播放，播放最新的服装款式和优惠信息；通过电视购物频道，增加消费者的熟悉度，以便消费者能很快的记住本品牌。 4.2促销 品牌专卖店，商场专卖店的各销售终端要在特定的节日或假日时进行促销活动，打折优惠或用积分、抽奖的方式吸引消费者。 5.品牌个性 自然 自在 自我 自信 6品牌战略 6.1品牌模式选择 花神的女儿选择的品牌模式是主副品牌。主品牌是“花神的女儿”，产品为风格各异，花色款是唯一的女装礼服，包括宴会礼服，舞会礼服，新娘，伴娘礼服等。副品牌是“花嫁”，产品为中式新娘喜服，欧式婚纱及异域风情的婚纱礼服。 6.2品牌识别界定 女性消费者在出席重要活动场合是首先会想到简约高雅，专属于自己款式风格的花神的女儿这一品牌，不会为撞衫感到尴尬。 6.3品牌延伸规划 未来的发展方向是充满活力的高端少女服装市场，为豆蔻年华的少女打造清新，纯真，朝气的服装品牌，让每个少女都能拥有公主般的衣橱。 6.4品牌愿景设立 成为女性礼服市场的领导者，带动婚纱礼服的时尚潮流。 7品牌忠诚 7.1保持顾客品牌忠诚的策略 加强对产品质量的监控程度，保持产品质量；当受到顾客投诉时要积极给予处理，安抚顾客情绪；加强对导购的培训，提高导购素质，让顾客对购物过程满意。 7.2提高顾客忠诚的策略 在节假日促销活动前提醒顾客前来购物；新品到位时提醒顾客欣赏，购买；为顾客提供送货，清洗服务，提高客户满意度。 to implement the situation to be checked.Two, on behalf of workers should work hard to improve their own quality, on behalf of the legitimate in