解析传统元素在标志设计中的再创造.docVIP

标志设计是社会文化的一个有机组成部分,它在文化的参与和制约下展开和完成体现当时文化的风貌。视觉传达作为当今先锋设计应更多的从华夏文化中寻找创意元素,并运用基于中国文化底蕴的设计语言研发出新的设计。中国传统文化中的整体意识和谐观、吉祥观、雅俗观等等,反映了一种真善美的行为和意识,对现代视觉传达艺术设计有着极大的启示作用。将视觉传达设计与中国传统文化元素相结合,其本身就是一种设计理念的扩展和创新。设计是社会文化的一个有机组成部分,它在文化的参与和制约下展开和完成体现当时文化的风貌。视觉传达作为当今先锋设计应更多的从华夏文化中寻找创意元素,并运用基于中国文化底蕴的设计语言研发出新的设计。中国传统文化中的整体意识和谐观、吉祥观、雅俗观等等,反映了一种真善美的行为和意识,对现代视觉传达艺术设计有着极大的启示作用。将视觉传达设计与中国传统文化元素相结合,其本身就是一种设计理念的扩展和创新。 在被称为“读图时代”的现代社会，广告、包装、影视等视觉要素充满了我们的视觉世界里。而由于科技的进步和信息技术的普及，视觉世界有趋同的倾向，越是趋同就越需要个性的民族特色。所以在今天的标志设计领域，对传统元素的扬弃是我们设计师要面对的一个重要课题。08年奥运会的视觉系统设计、新老民族品牌的品牌形象设计、博物馆的视觉形象设计、月饼等传统产品的设计茶的包装等等，这些需要体现文化感、历史感、民族味，需要通过传统元素恰当应用表现人又的、历史悠久的、民族的、有韵味的等意味，都离不开传统元素。而要想准确和恰当地应用传统元素，就需要对传统元素的现状及其应用方法进行深入的研究。传统元素在视觉传达设计中应用的好，则会体现文化感、传统感，准确传达信息，运用的不好则会显得老气、陈旧，甚至显得丑陋1做作:我们很好的应用它必须对它做深入全面的研究传统元素经历了岁月的洗礼，自身发生了很大的变化，他们不是被时光打磨的失色了的化石，而是在现代设计的土壤中获得新生的良材。 一、传统元素的应用与表现新解 传统元素在现代设计中进行应用必须经过加工、而不是“原料”直接使用。现代人的视觉“胃口”变了，传统元素如果以其本来状态直接应用到现代设计中。大众的审美口味很可能会不适应、有的也许觉得陈旧老气。传统元素的应用只有经过现代手法的处理、现代审美的判断和现代表现的创新才能够成为现代人眼中的视觉大餐。 1.传统元素的选择 传统元素在现代视觉设计中应用，应着重避免给人陈旧、不流行、呆板的印象，需用恰当的方法表现文化味、历史感、民族特色。直接使用传统图形的造型和色彩，而不经过再创造是设计师最不负责任的做法用一些不再能引起认同的图形，造成图形语义的误解误读。比如一些月饼包装，为了体现传统把传统图案直接并置堆砌到包装上，让人觉得粗制滥造，缺乏吸引力甚至令人心生厌恶感，归根结底就是设计缺乏创新，缺乏对设计主体、设计目标设计市场的综合考量，设计的功能性和审美性没有实现。 2.传统元素的再创造 传统元素在应用到现代设计当中最主要的原则就是要进行再创造，使传统图形保持部分的传统表现特征和象征意义，又具有符合现代人审美和价值观念的形式判断应用传统元素进行设计的优秀视觉作品一般有这么几种方法传统元素借用局部，传统元素用新的手法表现，传统元素打散重构传统元素部分替代等。传统元素借用局部可以是借用轮廓，也可以是借用结构，或者是借用其他要素，比如中国银行标志借用铜钱的“外方内圆”的轮廓，比如三得利标志设计就借用了繁体字“响”的结构来设计又比如一些设计中借用文字中的笔画如点、横、撇、捺等来作为画面中的点、线、面的元素。 新表现手法应用传统元素最主要是表现手法中体现现代的气息，如用电脑矢量图形绘制简化的传统图形、用蒙太奇的方式复合传统图形及把平面的传统图形变化为立体的图形形式等。如杭州的城市标志设计。就用点线面的形态简介地表现出了杭州这座文化名城所特有的园林风景的城市特色。对传统元素进行打散重构也是一种很好的方法。在靳埭强、陈幼坚等平面设计大师的作品中我们往往可以看到这一方法应用的成功案例。比如陈幼坚的手表设计他把中国的汉字 中的数字作为手表时间标志对他们进行拆分，又巧妙的利用了指针的元素使数字能够在随时间的变化而变为零，合为整。还有他对喜字设计也是一个很好的例子，在这一设计中他把喜字分割开来用不同的颜色来添加既有丰富的色彩效果，又避免的陈旧的形式，丰富了喜字的表现手法。 对传统元素进行巧妙的部分替代可以让作品体现现代感，犹如在传统元素的根苗上嫁接了新的枝条。嫁接的巧妙就可以为设计增添活力。比如用现代元素跟传统图形元素相结合的方式，既传达传统的意味又表现现代的气质。避免了单独使用传统元素所产生的陈旧感。比如庆祝香港回归的喜字海报就体现了这一手法的突出效果，这个海报中把英文的HONG KONG和喜字结合，构成了非常巧妙的设计效果，