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《市场营销策划》复习重点 单项选择题 1、策划的核心是( )。 A.目标 B.决策 C.创意 D.信息 2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。 A.产品策划 B.价格策划 C.市场定位策划 D.促销策划 3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（ ）。 A.询问法 B.观察法 C.试验法 D.问卷调查法 4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（ ）。 A.利益定位法 B.使用者定位法 C.档次定位法 D.竞争定位法 5、（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。A.权变B.讲求实效C.群体意识D.创新 （）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 A.市场定位策划　B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划? D.产品策划 A.核心市场营销系统 B.企业内部管理系统 C.市场营销策略系统 D.市场营销环境系统 11、（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。 A.市场定位策划　B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划? D.公共关系营销策划 .在VI视觉要素中，（）是核心要素。A.名称 B.颜色C.标志?D.理念 、 企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D. 多种经营、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（）A.变异性 B.层次性 C.差别性 D.特殊性、当企业的用户相当分散时，较适合使用（? ? ）的技巧A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以4、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（? ?? ）A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品5、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（??? ）A.出现率和严重性都较大 B.出现率大，严重性小 C.出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是A.广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D.公共关系、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是（???? ）A.试用率低，再购率高 B.试用率高 再购率高 C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低、企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（??? ）A.广度决策 B.长度决策 C. 深度决策 D.关联性决策某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（???? ）A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系?产品组合的长度是指企业所拥有的（ ）的数量。?A.产品品种 B.产品项目 C.产品品牌 D.产品线无差异性目标市场策略面对的是（ ）。A.整体市场 B.一个子市场 C.多个子市场 D.相关市场企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（ ）。A.单一产品--市场集中化 B.产品专业化 C.市场专门化 D.选择性专业化消费者对日用品的购买多是从（ ）出发，并且可以接受同质同类的替代品。A.便利 B.价格 C.随机 D.个人心态企业寻找主导企业尚未为之服务的细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策略称为（ ）。A.包围进攻 B.侧翼进攻 C.迂回进攻 D.游击进攻?营销渠道的宽度是指（ ）。A．中间商总数 B.批发商总数 C.零售商总数 D.同一层次中间商数?海尔对空调销售所策划的渠道模式为（）。 A.批发商带动零售商　 B.以零售商为主导的渠道销售系统 C.厂商股份合作制? D.区域总代理制 企业产品订价的最终目的是（??? ）A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 当产品处于（?? ? ） 时，市场竞争最为激烈。A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（??? ）的数量。A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次俘虏产品订价适合于（???? ） 的订价。A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品（???? ） 是一种效果最好、