加强打造旅游品牌效应之我见.doc

发挥资源优势 打造旅游强县 宜章背倚三湘四水，面向南粤港澳，古称“楚粤之孔道”，今为湖南“南大门”。她山水风光秀美奇特，历史文化底蕴深厚，人文荟萃，是一个集宜章年关暴动指挥部旧址、莽山国家森林公园、腊元古民居、一六温泉等“红、绿、古、蓝”四色旅游资源为一体的名符其实的旅游资源大县。 ?? 一、旅游业基本情况 ?根据统计调查显示，2013年，截止十一黄金周结束，宜章县共接待入境旅游、国内旅游各类游客369.13万人次，同比增长21.4%；实现旅游总收入25.056亿元，同比增长21.3%，其中接待入境游客56743人次，旅游经济发展水平居全市前四名。其中，“十一”黄金周，宜章县共接待游客9.69万人次，同比增长14%；实现旅游综合收入0.729亿元，同比增长17%，两项经济指标均创历史新高。???截止十一黄金周结束，全县旅游市场具体呈现一下几个态势。?（一）境外游客数量呈上升趋势。宜章县共接待入境游客56743人次，比去年同期增长2%。实现旅游收入3840万元，比去年同期增长9%。客源结构相对稳定，香港、澳门地区的客人居多。 ??（二）国内游客数量大幅增加。宜章县共接待国内游客363.4557万人次，同比增长21.4%；实现旅游总收入24.672亿元，同比增长20.5%。 ??（三）宜章旅游消费指数有所回升。在宜章住宿游客的日消费水平人均为620元，比去年同期增长30元；一日游的游客在宜章旅游人均花费450元，比去年同期增长80元；宾馆、酒店的客房出租率为85%，高于去年同期。游客停留天数为1.51天，一日游的比重为49%。??二、采取的主要措施 ? （一）宣传促销力度大。宜章县通过举办有规模、上档次、有创意的活动，提升莽山的影响力。国内外游客来本县旅游的人数逐步增多，尤其是莽山景区人气较旺。宜章县旅游市场除粤、港、澳主要客源外，来自长、株、潭等地的本省游客相比以往明显增加。 ? （二）打造精品名品线路。宜章是一个集宜章年关暴动指挥部旧址、莽山国家森林公园、腊元古民居、一六温泉等“红、绿、古、蓝”四色旅游资源为一体的名符其实的旅游资源大县。借“红色旅游”回顾历史、重温革命成为一种新趋势。红色旅游景区湘南暴动指挥部旧址的免费开放，县各部门组织学生、党员进行参观，使得宜章县红色旅游线路也逐渐升温，与湘南暴动指挥部旧址齐名的中夏故居、一六温泉、腊元古村等景点，也引来了络绎不绝的市民和旅游团队进行参观。 统计数据显示，截至十一黄金周结束，宜章县红色旅游总人数同比去年增长了25%以上。 ??? （三）提升旅游品牌档次，不断扩大旅游客源市场。2013年，莽山内的景区按照“大莽山、大旅游、大产业、大发展”的目标，着力做大做强莽山旅游产业。一是抓硬件建设，不断完善景区基础设施。按照“高眼光策划、高标准要求、高质量保证”的要求，对生态停车场、生态环保厕所、游道进行提质改造。二是抓软件建设，不断提高企业形象。本着“游客至上”的服务宗旨，笑迎八方来客。三是抓消费引导，积极开展“宜人游宜”活动。发动和配合莽山景区，向全县各机关单位及乡镇发放莽山景区消费优惠卡，积极引导宜章人游宜章，较好地实现了“保增长、扩内需”和“稳中求进”效果。 ??? 三、存在的问题和困难 ??? （一）旅游发展受到体制不顺的影响。目前，宜章县还未成立旅游执法机构，旅游行政主管部门行政监督管理职能不畅，协调、权威性不够；红色旅游没有成立管理办公室，未明确有关部门职能和日常会议制度。 ??? （二）旅游发展受到整合困难的影响。宜章县的旅游资源虽然很丰富，但因为规划不统一、分布不集中、开发不规范等原因，资源整合的瓶颈难以突破，延缓了旅游产业链的良性发展。 ??? （三）旅游发展遇到基础设施薄弱的影响。宜章县通往白石渡丹霞风、浆水石虎山、邓中夏故居、年关暴动指挥部旧址等景点景区的道路可进入性差，通往主要景区莽山的旅游公路标准不高，弯多、路面障碍多、会车困难。全县特别是莽山景区的节假日接待能力有限，制约了宜章旅游业的发展。 ??? (四)旅游发展受到经费紧张的影响。由于受到各项经费紧张的制约，在旅游规划、项目开发、旅游资源推介等方面步子还不大，“大旅游”、“大手笔”难以实现。 ??? 四、对策建议 ??? （一）加大政府主导力度，加快国家旅游强县步伐。进一步加大对《关于加快旅游业发展 建设旅游强县的决定》的宣传、贯彻和实施力度，加强领导，加大投入，掀起旅游强县热潮。 ??? （二）加快科学规划宜章旅游，谋划大莽山旅游发展。尽快完成全县旅游规划策划及修编、乡村旅游规划编制等工作，进入罗霄山脉集中连片区扶贫开发规划，力争2014年县域经济五个三工程。 ??? （三）创新旅游产业发展体制机制，加快宜章旅游发展步伐。一是创新投融资机制。建议组建“宜章县旅游产业发展投资有限公司”，整合全县优