第四章现代广告业陈培爱课件精选.ppt

现代广告对社会的影响 广告对大众传媒的影响 经济实力强的广告主控制大众传媒（西方国家） 根据一项对250家美国报纸主编进行的调查显示，93.2%的报纸曾经因为它报道的内容受到广告客户撤销合同的威胁，36.7%的报纸曾经迫于广告客户的压力，对有关新闻报道采取过修改。 广告的两重性 对广告的批评意见 法兰克福学派学者 ：消费文化在提供了较高的物质生活水平和某种程度的舒适与满足之时，也鼓励了对社会和政治的冷漠 广告的两重性 对广告的批评意见 著名哲学家赫伯特.马尔库赛的《单向度的人》：制造虚假需求是压制性的，可导致单向度的思维 “现在的大多数需要，诸如休息、娱乐，按照广告 宣传来处世和消费，爱和恨别人的所爱和所恨，都 属于虚假的需要这一范畴之列。” －马尔库赛《单向度的人》 广告的两重性 对广告的批评意见 赫伯特.马尔库赛的《单向度的人》 消费控制是指“产品起着思想灌输和操纵的作用，通过大众传媒包括广告等形式，无孔不入地侵入人们的闲暇时间，在很大程度上刺激了人们的虚假需求” 异化是一种关于人类因职业活动和社会的原因而导致精神与本体分离、与现实相分离的理论 二、广告的虚假现象 广告与现实  广告与现实 现代广告对社会的影响 一、广告对产品价值的影响 二、广告对价格的影响 三、广告对竞争的影响 四、广告对消费者需求的影响 五、广告对消费者选择的