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东财《国际市场营销学》在线作业二 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 市场不断变化，新产品、新品牌层出不穷，消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策，这本身就是一个（ ）过程。 . 驱动力 . 学习 . 强化 . 刺激物 正确答案： 2. 福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。 . 生产 . 产品 . 推销 . 市场营销 正确答案： 3. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。 . 收入水平 . 价值观念 . 审美观念 . 风俗习惯 正确答案： 4. 在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ） . 现金折扣 . 数量折扣 . 季节折扣 . 促销折扣 正确答案： 5. 随行就市定价法最适用于（ ）。 . 同质产品 . 异质产品 . 无形异产品 . 工业品 正确答案： 6. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（ ）。 . 营业推广是无效的 . 该品牌基本处于销售衰退趋势 . 消费因存货过多,正在积极消费 . 促销使消费者改变了购买的时间模式 正确答案： 7. 对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。 . 增减渠道成员 . 增减某些市场营销渠道 . 对整个分销渠道进行修改 . 换一个新渠道成员 正确答案： 8. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。 . 文化因素 . 个人因素 . 社会因素 . 自然因素 E. 心理因素 正确答案： 9. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 . 地理细分 . 人口细分 . 最终用户 . 行为细分 正确答案： 10. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。 . 拓展 . 维持 . 收割 . 放弃 正确答案： 11. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。 . 后向一体化 . 前向一体化 . 横向一体化 . 多样化 正确答案： 12. 推销观念产生于（ ）。 . 买方市场 . 卖方市场 . 买方市场向卖方市场过渡阶段 . 卖方市场向买方市场过渡阶段 正确答案： 13. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。 . 电话访问 . 邮寄问卷 . 人员访问 . 抽样调查 正确答案： 14. 实现“在家购物”，主要是由于（ ）。 . 法律环境的变迁 . 人口环境的变化 . 新技术革命的发展 . 政治环境的改变 E. 文化环境变化 正确答案： 15. 社会的经济发展，使得（ ）。 . 白领需求增加 . 蓝领需求减少 . 城市人口增加 . 农村人口下降 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业二 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 营销调研人员取得信息的来源有（ ）。 . 原始资料 . 二手资料 . 三手资料 . 四手资料 正确答案： 2. 企业面对的消费者有两种（ ）。 . 消费者 . 生产者 . 使用者 . 需求者 正确答案： 3. 购买者在市场活动中享有（ ）权利。 . 安全权 . 告知权 . 选择权 . 诉怨权 E. 正确答案： 4. 消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（ ）。 . 产品属性 . 属性权重 . 品牌信念 . 效用函数 E. 评估程序 正确答案：E 5. 下列属于冷门品的有（ ）。 . 人寿保险 . 女装 . 报纸 . 百科全书 E. 家具 正确答案： 6. 影响包装策略的因素有（ ）。 . 目标市场的特征和要求 . 中间商的特点和要求 . 包装成本 . 环境污染问题 E. 保护自然环境的要求 正确答案：E 7. 各国广告法的主要差异在于（ ）。 . 对商品种类的限制不同 . 对广告内容的限制不同 . 对广告方式的限制不同 . 对广告播出时间的限制不同 E. 对广告征收的税金不同 正确答案：E 8. 两个特别活跃的移民群是（ ）。 . 政府官员 . 企业高层管理 . 中产阶级雇员 . 无产阶级工人 正确答案： 9. 以下用以收集第一手资料的市场调研方法中，属于询问法的有（ ）。 . 展销 . 直接观察法 . 个人访问 . 电话调查 正确答案： 10. 一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ）。 . 装配业务 . 合同制造 . 许可贸易 . 合资企业 E. 独资企业 正确答案：E