16秋华师《CI与网络广告》在线作业.docVIP

奥鹏17春16秋华师《CI与网络广告》在线作业 一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。） 1. 1906年世界上第一座广播电台在___建立，开始播音。 A. 美国 B. 日本 C. 英国 D. 法国 正确答案： 2. ___“注重精神享受，休闲活动较为克制，日常生活勤俭节约，思想开放但不偏激，购物大多花在文化消费上”。 A. 传统家庭导向型的消费群体 B. 新兴进取型的知识阶层 C. 领袖型的消费群体 D. 前卫与进取的消费群体 正确答案： 3. 下列___不属于CI管理委员会的基本职能。 A. 组织协调职能 B. 传播沟通职能 C. 咨询建议职能 D. 创意、策划职能 正确答案： 4. ___不是企业形象所具有的特征。 A. 客观性 B. 主观性 C. 不可变性 D. 多样性 正确答案： 5. ___是企业识别系统的核心。 A. 企业理念识别系统 B. 企业行为识别系统 C. 企业视觉识别系统 D. 企业听觉识别系统 正确答案： 6. ___是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。 A. 报纸广告 B. 实物广告 C. 音响广告 D. 旗帜广告 正确答案： 7. 日本第一家导入CI的企业是___，其后该汽车产品侵入欧美市场，成为实绩卓著的国际化企业。 A. sony B. 松夏 C. 东洋工业 D. 丰田 正确答案： 8. 从企业标志的形式来看，柯达标志属于___。 A. 表音形式 B. 表形形式 C. 音形形式 D. 其他 正确答案： 9. ___年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼地掀起企业经营策略与设计统合的高潮，纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公司策划设计，实施CI计划 A. 1971 B. 1974 C. 1975 D. 1978 正确答案： 10. ___实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。 A. 企业形象广告 B. 公益公利广告 C. 企业推广广告 D. 视觉展示广告 正确答案： 11. “请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”，这则网络广告的表现策略属于___。 A. 坦城布公式 B. 说服感化式 C. 诱客深入式 D. 货比三家式 正确答案： 12. 某航空公司的广告：“从12月23日起，大西洋将缩小20%”属于___。 A. 炫耀式标题 B. 悬念式标题 C. 许诺式标题 D. 建议式标题 正确答案： 13. ___是指有利于社会公益事业的广告，如戒烟广告、赞助希望工程、遵守交通规则、爱护环境等等，响应社会或某些事业单位的号召，支援某项事业的发展，以求得社会与公众的理解与支持的广告等等。 A. 企业形象广告 B. 公益公利广告 C. 企业推广广告 D. 视觉展示广告 正确答案： 14. ___是通过市场调查、广告宣传、服务水平开展各种活动等向企业外部公众不断地输入强烈的企业形象信息，从而提高企业的知名度、信誉度，从整体上塑造企业的形象。 A. 企业外部识别活动 B. 企业内部识别活动 C. 企业营销活动 D. 企业公益活动 正确答案： 15. 下列___不属于网络广告效果评估的特点。 A. 及时性 B. 易统计性 C. 非自愿性 D. 经济性 正确答案： 16. 据有关的资料考证，“策划”这个概念最早于1955年由公共关系学者爱德华?伯纳斯在其著作___中提出来。 A. 《策划》 B. 《策划同意》 C. 《策划学》 D. 《现代策划》 正确答案： 17. ___指受企业CI战略的影响不是特别直接，但又受一定的影响的那些相关者，主要包括：供应商、金融机构、同行同业人士、新闻媒介等。 A. 次要相关者 B. 重要相关者 C. 边缘相关者 D. 其他相关者 正确答案： 18. 在广告心理效果测定的指标体系中，___主要用于评估广告的记忆度，即消费者对广告印象的深刻程度，是否能够记住广告内容（品牌、特性、商标等）。 A. 感知程度的评估指标 B. 记忆效率的评估指标 C. 思维状态的评估指标 D. 情感激发程度的评估指标 正确答案： 19. 按照企业形象的内容，企业形象可以分为___。 A. 特殊形象、总体形象 B. 实际形象、自我期望形象 C. 真实形象、虚假形象 D. 内在形象、外在形象 正确答案： 20. ___不属于广告心理效果测定的具体内容。 A. 感知程度的评估指标 B. 购买产品类型的评估指标 C. 记忆效率的评估指标 D. 情感激发程度的评估指标 正确答案： 21. ___不是公众舆论的特征。 A. 广泛性 B. 公开性 C. 倾向性 D