三峡广电新媒体中心移动传播能力建设现状和问题.docVIP

三峡广电新媒体中心自组建以来，一直在不断的摸索中稳步前进。近两年是新媒体中心抢抓机遇、创新发展的两年，从产品内容的生产播出、重大主题活动的宣传配合、自营业务和品牌的打造，都取得了不错的成绩。 1、有影响或特色的重点项目 2013年，新媒体中心在春季、夏季、秋冬，经营了3个重点项目：《大爱宜昌》慈善公益品牌活动、电视问政大型直播、《谁来上春晚》特别节目；三项活动的共同特点是显著提升三峡广电的媒体影响力，实现了领导和群众双满意；且都延展出品牌效应，有望成为三峡广电内容生产的长线品牌，为媒体营销提供支撑！三个项目的不同特点是：《大爱宜昌》慈善公益晚会从特别的角度促进宜昌精神文明建设，企业、媒体、慈善三方找到共振点，品牌效应初显；《电视问政》电视直播促进了宜昌政治生态的优化与改良，官民有望加强互动，成为促进党风廉政建设的较好方式；《谁来上春晚》为解决广电内部的产供销脱节顽症提供了有价值的实战案例；产品研发与销售无缝对接，各凭所长面向市场共同开展媒体营销。 在这三个项目中，新媒体中心强化了新媒体思维，在节目的互动和形式内容上相比以往有大的改变，尤其是《电视问政》和《谁来上春晚》。在《电视问政》中，新媒体中心通过搭建网络专页，收集市民反映的问题，征集电视问政市民代表，实现了良好的线上线下互动，在节目播出上，新媒体中心的在线实时直播和互动，不仅拓宽了传播渠道，实时的互动也让市民们通过网络方式参与