广告法规与职业道德..doc

转载(2)分享评论复制地址举报更多已经是第一篇 |下一篇：悟 1、法律的四个特征：国家意志性；国家强制性；普遍约束性；权利义务性。 2、《广告法》总则是第1——6条，准则是第7——19条，广告活动是第20——23条，广告审查是第34——36条，广告法律责任是第37——48条，附则是第49条。 3、《广告法》第1条规定：为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法利益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。（即广告法的作用） 4、学习《广告法》的目标和意义：一， 掌握广告主体的法律规范、广告活动的基本准则以及特殊准则，广告的道德规范等知识，了解哪些产品和服务的广告是禁止和受到一些限制的，熟悉不同国家、地区的一些特殊规定乃至特殊的民族情感、宗教禁忌；二，了解和掌握我国现行的主要法规的主要内容，广告作品只有不触犯法律、法规，方能发表；三，保证我国广告事业的健康发展，更进一步发展社会主义市场经济，提高国际广告行业水平及竞争力和要求，增强广告的法规意识，加强人民福祉。 5、《法经》是我国第一部较为完备的法典。 6、中国古代法律法规滞缓的三个原因：一，社会、经济、法制环境、民商法不发达；二，广告经营活动没有从商业活动中独立出来，广告主、广告发布者和经营者三位一体；三，广告意识虽有，自律性较高，注意信誉、诚信意识。 7、共和国广告法制建设的六个阶段：一，起步阶段，建国初期，1949——1956年，地方行政规定和措施为主，对各种广告的管理没有明显区别，不同城市的规定不尽一致；二，增强阶段，文革前十年，1956——1965年，各大城市趋于一致，注意了商业与非商业广告的区别，对广告媒体和户外广告设置的范围放宽；三，停滞阶段，文革；四，实质进展阶段，1976年到《广告法》出台前（1994年），法制层次提高，初步形成了与主体法规相配套的行政法规系统，确定了工商行业行政管理机关为广告行政执法机关并承担广告管理职能；五，初步形成体系阶段，1995年《广告法》正式施行到2000年；六，与国际接轨阶段，2001年至今。 8、广告监管四个方面：行政监管、行业自律、社会监督、司法制裁。 9、发达国家与我国在广告监管上的区别：发达国家以广告行业自律为主，以政府行政管理为辅，以司法机关民事赔偿，刑事制裁为主要保障手段。我国以行政监管为主，行业自律为辅的政府主导型。 10、广告法与《广告法》的区别：广告法是指以《广告法》为主体的一系列的广告法律。《广告法》是建国以来，第一个系统全面的广告法律，是其他广告条例的制定依据。 11、《广告法》的三个特点：一，从法律效力看，已形成多层次的法制体系；二，从法律规范的内容看，已基本形成广而全的法制；三，从法律的性质看，已基本形成多角度的法制体系。 12、“中广协”成立于1983年12月27日，是具有社团法人资格的全国性广告行业组织。 13、对广告的社会监督包括三个层面：一，消费者对虚假广告的投诉；二，新闻媒体的舆论监督；三，社会公众，同行，对手的的监督。 14、广告立法的四个目的：一，规范广告活动，促进广告业的健康发展；二，维护消费者的合法利益；三，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济的发展；四，促进社会主义精神文明建设。 15、《广告法》的部分内容已经无法服务新时期，新形势对市场秩序、市场公正以及经济发展的需要。一，调整范围问题，商业广告和非商业广告，公益广告，政府广告，新兴广告亟待法律依据；二，广告管理机制有待完善，要建立统一的权威广告审查机构，加大对监管机构和监管人员行政不作为的处罚力度；三，法律广告责任制度有待完善，限定的责任主体不全面；四，《广告法》与其他相关法律法规的关系不明确。 16、公益广告：是指出于为实现公共利益为目的，对公益活动、公益事业、公益观念等进行传播、宣传的广告。 17、公益广告的作用及特征是？两个作用：一，传播社会文明，弘扬道德风尚；二， 企业借此树立的良好的社会形象、巩固自己的品牌形象。四个特征：一，观念性，一种观念的推销；二，公益性，从目的的角度是非盈利的；三，时代性，取材于社会；四，多样性，多种形式和媒体发布。 18、植入式广告：是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号，融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 19、植入式广告的优缺点。优点：隐藏广告意图；广泛传播，持续时间长；投入少，回报高；时间不受限；产品自由、种类不限；强制接受，获得附加效果。缺点：广告区分度差，难以辨认；无特定目标消费群体；产品信息不明确；广告表现形式单一，内容贫乏，识别及记忆效果差；连续性差，五品牌效应；后续影响差；缺乏正规完善的体制监管。 20、广告的四个原则：一，真实性原则