渭南营销策划方案要素.ppt

* 渭南农行爱“WIFI”营销策划方案 * 农行渭南分行全区共25个营业网点，其中星级网点15个，普通网点10个，在渭南本地4大行中营业网点属较多的银行。农行渭南分行在信息化建设方便一直以来比较重视，信息程度一直走在全区其它银行前列。农行所有网点的电话、主电路全为电信。也一直是异网虎视眈眈的对象。 根据银行现阶段信息化需求特征，结合“爱WIFI”业务优势，计划对农行全市所有网点的爱WIFI业务项目进行营销，树立“爱WIFI”业务在银行业系统的标杆。 背 景 * 营销方案策划 投资费用测算 营销方案实施 营销方案控制 环境分析 1 SWOT分析 1 3 4 5 6 2 目 录 营销效果评估 7 * 信息 需求 移动：资费低，营业网点无AP点数限制， 联通：资费低，且承诺后期可免费升速， 其它：一次性投资，无需交包费， 市场概况：该银行属渭南本地四大行中规模最大、网点较多、信息化建设较强的一家银行，全区拥有各类网点25个，遍布渭南整个市区。 通信现状：现使用的固话、电路全为电信，手机业务渗透率达80%；各营业网点均无线互联网。 网速：网速快、网络稳定， 安全：专线接入，能识别、杜绝伪WIFI影响和干扰， 宣传：短期活动宣传强，阶段性理财产品宣传， 管理：可收集用户信息，方便后期针对性宣传， 背景分析 竞争 分析 * 二、S