辽宁体育旅游市场调查..doc

摘 要 本文立足辽宁省，通过问卷调查、数理统计等方法对辽宁省省体育旅游客源市场的现状进行了分析。在调查的基础上了解了辽宁省省体育旅游客源市场的发展规律，并对辽宁省省体育旅游客源市场进行科学的分析。随着辽宁省省体育旅游设施、通信网络和交通不断完善，游客对辽宁省省体育旅游业的吸引力也越来越大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。 研究结果显示：辽宁省体育旅游客源市场呈持续发展趋势，中青年是体育旅游活动的主体，体育旅游方式以自助游和亲友结伴为主，在职业构成中以个体经营者、教师、学生较多，他们具有较高的学历和文化素养，对体育旅游项目的质量要求较高。游客参加体育旅游的主要目的是观光旅游、休闲度假和体育健身，远程的游客主要乘坐火车，而乘坐飞机的较少，近程的游客主要乘坐公共汽车。体育旅游者选择在暑假出游的较多，一般旅游花费时间是三天，体育旅游日消费在100～200元之间，与平均旅游日消费相比还有一定的差距。游客最喜欢的体育旅游项目有登山、漂流、滑雪、游泳和滑翔等。在体育旅游活动中一些项目具有一定的危险性，安全问题是游客最为担心问题，防护措施一般选择签保险单或有人保护。随着河南省体育旅游设施、通信网络和交通不断完善，游客对河南省体育旅游业的吸引力也越来越大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。 关键词：体育旅游：客源市场；市场调查；辽宁 目 录 引言 1 1 市场调查方案设计 2 1.1 调查的目的和任务 2 1.2 调查对象和调查单位 2 1.3 调查项目的确定调查的内容与项目 2 1.4 调查问卷的设定 2 1.5 调查时间与调查期限 2 1.6 调查进度安排 3 1.7 调查方式和方法 3 1.8 调查人员 3 1.9 调查经费预算 3 2 辽宁省体育旅游环境分析 4 2.1 社会环境分析 4 2.2 经济环境分析 4 2.3 辽宁省省体育旅游资源分析 5 3 调查结果分析 6 3.1 被调查旅游者背景情况分析 6 3.2 辽宁省国内体育旅游者主体调查问卷分析 8 4 结论和建议 13 4.1 结论 13 4.2 建议 13 5 局限性 15 参考文献 16 附 录 17 引言 随着我国国民经济的快速、稳定的发展，人们生活水平的不断提高，旅游已经成为现代社会人们生活中不可缺少的重要内容。体育旅游在我国己具备一定的 规模，体育旅游市场快速发展，体育旅游业间的竞争也日益剧烈，对体育旅游客 源市场的研究也越来越重要。作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展。 辽宁省体育旅游客源市场调查报告 1 市场调查方案设计 1.1 调查的目的和任务 通过市场调查问卷的方式以了解辽宁省省体育旅游客源市场现状，如辽宁省体育旅游客源的群体特征，旅游目的，参与方式等等。再通过一系列文献资料与调查报告数据的结合来了解辽宁省省体育旅游客源市场特征，基本规律及辽宁省体育旅游客源市场细分与定位，为辽宁省体育旅游今后的发展提供一些可行的建议。 1.2 调查对象和调查单位 本次调查单位为沈阳理工大学经济管理学院，本文以参加体育旅游活动的游客为研究对象，调查对象棋盘山、大连海滨、沈阳奥体中心、环渤海湾等四个地方参与体育旅游活动的游客。 1.3 调查项目的确定调查的内容与项目 （1）调查对象的基本情况。主要项目包括调查对象的年龄、性别、收入、受教育程度、职业等。 （2）调查对象旅游的目的、出游方式、消费水平，住宿情况等等 （3）调查对象如何处理旅游过程中遇到的问题，如对危险的态度。 （4）调查对象辽宁旅游的评价。 1.4 调查问卷的设定 本次调查问卷采用封闭式问卷，由被调查者填写的方式完成本次调查。具体调查问卷见附录。 1.5 调查时间与调查期限 调查时间为2010年5月5日 调查期限为2010年5月5日~2010年5月15日为期10天。 包括调查方案设计、调查实施和调查结果处理等调查工作，并提交调查报告。 1.6 调查进度安排 设计总体调查方案1天； 设计调查问卷和调查表1天； 进行实地的市场调查3天； 进行数据整理和分析2天； 进行相应的市场分析和预测1天； 撰写书面市场调研报告2天。 1.7 调查方式和方法 本次调查将选择用抽样调查方式。样本量为100人。调查方法则为访问调查法中的留置问卷调查法。 1.8 调查人员 按照市场调查的客观要求，选出其他4名具有如下基本素质的同学和我一起进行此次市场调查工作。1，具有较高的道德修养2，掌握多学科的知识3，具有调查资料搜集能力4，具有较强的分析研究能力5，具有良好的身体素质和心理素质