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《市场营销英语》课程教学大纲 一、基本信息 课程名称(中英文) 市场营销英语（Professional English for Marketing） 课程类别 D A公共基础课 B专业基础课 C专业限选课 D专业任选课 学时（学分） 共32 学时（ 2学分），其中理论教学32学时，课内实验教学 学时 适用学科专业 市场营销 考核方式 考查 责任审核人签字 院长： 教学院长： 二、课程简介（不超过300字） 市场营销英语是市场营销专业开设的一门专业外语课程，主要通过系统地介绍市场营销的理论，使学生了解市场运作的基本知识及英语表达，通过典型案例选读，使学生了解企业营销活动各环节的真实场景，从而掌握相应的基础知识、提高英语交流表达能力、提高理论解决实际问题的能力。在学生深入系统地掌握市场营销相关课程的基本原理、理论、方法和技能的基础上,重点掌握市场营销专业英语的专业术语和相关句子表达，使学生能够阅读市场营销专业的相关外文文献，并能基本准确地进行市场营销专业的翻译工作，进一步地训练和培养学生能够比较熟练地用英语撰写学术论文。 三、知识点 （一）基本知识点 1.Marketing managent 2.Consumer behavior 3.Integrated marketing communications 4.Contemporary advertising 5.Sales management 6.Brand management 7.Marketing research 8.Retail marketing 9.Marketing of service 10.Global Marketing 11.E-marketing （二）重要知识点 1. Introduction to?marketing（市场营销概述）? Marketing,The?difference?between?Marketing?and?Selling,Types?of?markets,Marketing?concept 2. Marketing?planning?(市场营销计划)?? The?key?to?Marketing?plan,?Outline?of?a?business?plan,?How?to?make a?marketing?plan? 3. The?marketing?environment（市场营销环境）? The?marketing?environment?Macroenvironment.?Microenvironment,?the?Social?environment?elements? 4. Marketing??research?（市场调研）? Market?research,?Types?of?information,?types?of?marketing?research, methods?of?marketing?research,?Questions?covered?in?a?questionnaire.? A?Marketing?research?report? 5. Products（产品）? Basic?knowledge?of?product,?Types?of?product,?Brand?policy,?Package?policy? 6. Price（定价）? Definition?of?price,?Different?price?policy,?Price?negotiation? 7. Distribution（分销）? Function?of?distribution?channel,?Names?of?distribution?channels?levels,?Distribution?Intensity,?members?in?distribution?channel,?How?to?introduce?a?product?into?a?supermarket? 8. Promotion（促销）? Promotion,?five?main?types?of?promotion?and?its?fundamentals,?How to?make?a?promotion?plan? 9. Customer?service（顾客服务） the?service?industry,?Types?of?service,?Customer?and?its?importance?to?a?company,?Customer?service,?after-sales?service 10. Global?marketing（国际市场营销）? Globa