《2007荣威1.8T天门山试乘试驾公关执行方案.pptVIP

第一批媒体名单 第二批媒体名单 第三批媒体名单 第三批媒体名单 上海哲基公共关系咨询服务有限公司 2007.12 荣威1.8T媒体试乘试驾公关执行方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 背景介绍 活动规划 传播规划 附件 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 缘起… 2007岁末的“荣威驾控巅峰中国巡演活动”，奠定了荣威品牌的公众关注度与媒体影响力，成功树立了“贵雅亦激情”的荣威整体产品形象，为产品的品质营销延续了良好的基调 荣威1.8T将于2008年2月28日上市发布，并以“挑战天门”为活动平台，策划以产品体验为主导的事件营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通过“挑战天门”的活动，以及天下第一公路奇观，迅速吸引媒体与公众的关注度，聚焦荣威1.8T上市活动 通过“挑战天门”活动，集中体现荣威1.8T的强劲动力与绝佳操控性能 通过活动、明星等环节持续制造热点，配合各地经销商活动，聚集人气参与试乘试驾活动，深入体验荣威1.8T的操控性与动力性，吸引更多的人来关注荣威1.8T，形成持续的传播 活动目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 由于天门99弯的天险，挑战活动中的安全性问题会成为媒体质疑焦点，同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍 在保障活动安全性的前提下，势必会活动的观赏性于刺激性，吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战 传播挑战 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Life is not a game , but a journey 天门挑战不是一场竞速，也不完全是车技的比拼， 而是挑战自我、超越自我的一次壮举。 驾荣威不只是追求极限的速度， 更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验， 沿途的风景，是对心灵的一次洗礼， 渐入佳境，体验人生的各种境界。 策略 弱化天门挑战的竞技色彩 着力包装活动的观赏性 突出对参与者的情感利益 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 信息平台 核心诉求 挑战 体验 企业 品牌 天门天道 人车合一 挑战天险的勇气： 第一家汽车厂商挑战天门天险 挑战自我定义的胆略： 更甚“贵雅亦激情”的疯狂举动 体验天门天道的险峻奇绝 天道中，驾者体验与动力操控的和谐之境 产品 人生境界 人生三境界： 动力；胆略；气度 挑战自身品质的极限： 动力性、操控性的完美体现 产品利益与情感诉求的完美结合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 信息平台 人生三境界 动力 胆略 气度 天门特征 200米-1300米的 垂直高度 天门99弯，180度发卡弯比比皆是 登临天门 回望来路 产品利益 强劲动力 灵动操控 大气外形 贵雅品位 情感诉求 富于激情 渴望突破 洞察世事 思维缜密 渴望形成个人的风格乃至格局 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动环节设计（1） 线路设计 结合1.8T最大卖点的低速操控性，试驾线路以天门山99弯天路为主，高速路段