葡萄酒行业的现状分析(27页)精选.ppt

葡萄酒行业的现状分析 目录 葡萄酒市场特征 葡萄酒产销现状与未来预测 葡萄种植基地的现状与发展趋势 葡萄酒行业的盈利水平 葡萄酒企业的并购 营销模式及创新 主要观点 1、当前葡萄酒市场的主要消费目的是追求情调和保健作用；在消费场所方面，消费者在家饮用和在外饮用葡萄酒的比例接近1:1； 2、未来几年葡萄酒市场将产销两旺，销量年增长11%左右，产量年增长13%以上（甚至可以达到15%）； 3、葡萄种植基地将成为企业争夺的热点； 4、未来几年葡萄酒行业利润率将高于GDP增长率，强势企业的利润率会更高； 5、未来几年葡萄酒企业并购的特点是：第一军团继续实施稳健策略与多元化跨国经营战略，第二军团和具有较强实力的新兴企业将成为收购的主体，而中小企业将成为被收购的主体； 6、营销模式将由经销制向改进的代销制转变，通路精耕策略和网络营销在葡萄酒市场的应用会越来越广泛。 7、葡萄种植基地将旅游与葡萄酒的营销有机地结合起来. 8、葡萄酒的消费目的由追求情调和保健作用方面拓展到礼品、收藏等多方面. 9 、葡萄基地对葡萄酒企业提高产品档次和提升品牌具有重要意义. 一、葡萄酒市场特征 1.我国葡萄酒文化的培育 中国是一个酒文化盛行的国家,“葡萄美酒夜光杯” 、”无酒不成席” 、”酒逢知己千杯少”等都充分说明了酒对人际交往的重要性.以前人们聚会多以白酒为主,而在讲究健康,时尚和品位的今