葡萄酒行业促销人员业务手册精选.doc

葡萄酒行业促销人员业务手册 目录 第一部分：品牌介绍及产品卖点 3 一、张裕爱斐堡北京国际酒庄 3 （一）酒庄介绍 3 （二）三大酒类产品和三大创新产品 3 （三）产品的三大卖点 5 （四）酒庄的卖点 5 （五）广告语 6 二、冰酒 6 （一）酒庄介绍 6 （二）黄金冰谷及冰酒 7 （三）产品卖点 8 （四）广告语 8 三、百年酒窖 8 （一）品牌介绍 8 （二）产品卖点 9 （二）产品介绍 9 （四）广告语 10 四、烟台酒庄 10 （一）酒庄介绍 10 （二）产品卖点 10 （三）广告语 10 五、可雅白兰地 10 （一）品牌故事 10 （二）产品卖点 11 （三）广告语 11 六、新西兰张裕凯利酒庄 12 （一）酒庄介绍 12 （二）广告语 12 七、张裕解百纳 12 （一）品牌介绍 12 （二）品牌荣誉 13 （三）广告语 14 八、味美思 14 （一）品牌及产品介绍 14 （二）产品卖点 14 （三）广告语 14 第二部分：张裕简介及企业文化 15 一、张裕简介 15 二、企业文化 15 （一）张裕精神 15 （二）企业发展史 16 （三）张裕标志的含义 17 第三部分：葡萄酒基础知识 18 一、葡萄酒的分类 18 （一）葡萄酒的分类 18 （二）特种葡萄酒 19 （三）概念区分 19 二、葡萄的品种 20 三、葡萄酒礼仪 21 （一