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云南农业大学论文格式 篇一：云南农业大学本科生毕业论文撰写范文 科类 管理学 编号（学号）2013312251 陈光标慈善事业与管理学 Chen Guangbiao charity and management 范博 指导教师： 韩利红 教授 云南农业大学 昆明 黑龙潭 650201 学 院： 建筑工程学院 专 业：工程造价 年级： 2013级 提交日期： 2014年5月 答辩日期： 云南农业大学 2014年5月 陈光标慈善事业与管理学 范博 (云南农业大学，建筑工程学院，云南昆明 650201) 摘要：通过观看中国教育1台《从小商贩到企业家-陈光标》，依据管理学有关知识得出;企业家不仅仅要学会管理好企业，也需要构筑自身价值或者说是企业文化。可用陈光标的一句话概括;用 “以口袋鼓起脑袋、以精神变来物质”为特征的崭新生产方式来进行企业管理和自我价值的实现。即名也是企业的品牌价值，是他的无形资产，就好比出名后的义丐已经不再是无产者，而是变成了无形资产者，只要反过来通过义丐酒、讨债公司的运作而整合产业链，义丐的无形资产就会变成有形资产。而这种无形资产我们可以认作为管理学中的企业文化。 关键词：陈光标；慈善；义、利；管理；企业文化 2012年12月18日，由品牌中国产业联盟与中国国际商会联合主办的2012品牌中国年度人物评选活动，将拥有“中国首善、亚洲首善”之称的陈光标授予了“2012品牌中国首席营销大师”称号。主持人开场就称陈光标为“碳哥先生，慈善家，企业家，歌手，大魔术师，歌手。”主持人也引用了评委会给出的获奖理由：他是一位善用营销的慈善家，他是一位不折不扣的营销家，他是一位为百姓做好事的好人。2012年，他依然高调，用实际行动践行和传播慈善理念，有力诠释了慈善与营销的完美结合。他们将陈光标看做慈善家与营销家集于一身的人物，认为他还是另外一个矛盾体，即陈光标既是一个教师爷，也是一个活教材，2012年的陈光标给整个社会上了两堂课，一门是慈善课，一门是营销课。下面就让我们分析了解陈光标和他给我们的启示。 1 陈光标从小商贩到企业家的演变 1.1 艰苦创业期 陈光标于1968年出生于江苏安徽的一个小山村，他十岁就开始苦钱(曾经捡过破烂)，十二岁卖粮，甚至开始租车卖东西，十四岁就成为的当时乡上唯一的万元户。他二十二岁离家到南京创业，2002年创立了第一个公司。 1.2 陈光标的创业小故事 1.2.1 从万元户到一无所有 陈光标在成为万元户不久后也因为一次失误而落魄：他有一次到批发市场进了一批鞋，但是拿到市场卖了后不久便惹来了风波，原来他也不晓得他的这些鞋是假的，当消费者集中 来找他时他不得不赔偿。因而又沦落为一无所有。 1.2.2 道德品质和慈善的小小体现案例 陈光标在读九年级的时候就挑水卖，一分钱随便人家喝，他用这些钱来买上学所需的书籍，从来不会给家里要钱，而且还经常有多余的钱，他利用这些多余的钱为邻居家的小孩子买书，在班会上老师激励了他，而他也十分高兴的到处宣传，他在节目中说，他那不是炫耀而是要让更多的人知道帮助他人的快乐他要用自己的行动来激励他人，带动他人，助推慈善的发展。 1.2.3 陈光标给我们的慈善课和营销课。 他认为; 慈善课是以利行义，是弘扬社会责任的时代精神，而营销课则是以义成名，再以名取利，最为经典的案例是，他注册“陈光标大好人”商标，并推出了暖茶凉茶饮料，挥师杀入快速消费品领域。陈光标这种因慈善义举而名利双收的举动，世俗的思维又会盯在陈光标的名利上说事，诸如高调是为了出名，慈善是为了谋利，诸如此类的风凉话不绝于耳。 在陈光标看来，我认为义就是社会责任，名即为品牌价值，利即是盈利模式，在信息时代和市场经济经纬交织的社会背景下，义可以通过信息传播而生名，而名再反过来作用于产业链就能生利，这一机制恰好解决了义和利的矛盾，而解决的方式则是通过名来实现的。 在漫长的历史进程中，义和利一直是对立的，以至于整个社会充斥着重利轻义、见利忘义的不良风气，原因恰恰在于，名的作用没有发挥出来，这使得义只会令义士吃亏，好人没好报，于是就大都不学好。而时代发展至今天，名终于可以反过来调节义和利的矛盾了——有义就有好名，有好名就有大利益，不义就会有恶名，而恶名就会反过来剥夺利。 这一道理不仅适用于个人品牌，也适用于产品品牌，那个臭名昭著的黑心馒头，不是反过来砸了自己的招牌吗？那个津津有味的良心油条，不是因为有义而名利双收吗？ 名，即是营销界津津乐道的品牌价光标其实一直在用自己的行为在自觉弘扬社会责任，同时也收获了个人品牌，从而将义能生名、名能生利的道理生动地演绎在大众面前。 看看陈光标的表白——“慈善和环保不是营销出来的，是真金白银做出来的。这些年来我捐赠款物数以亿计，其中并没有刻意营销，但是不计收益、真诚奉献的过程反而带来了很好