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绿源电动车营销方案 06 级 工管5班 MIXTURE ONE小组 成员:张莹 邹诚 张秋香 徐雅云 延关德 刘兵 李光敏 王勇智 绿源电动车营销方案 中国电动车市场概况 电动车市场宏观环境分析 绿源电动车公司介绍 绿源电动车微观环境分析 绿源电动车营销策略 中国电动车市场现状 电动车市场容量巨大，据专家预测，未来５年内，国内电动车市场需求将达一千万辆；全国原４.５亿辆自行车用户中至少有３.５亿的用户成为电动车的用户． 存在的问题：品牌混杂，行业高度分散，市场集中度低；售后服务不到位；部分产品质量不过硬；产品高度雷同，跟风模仿盛行等 电动自行车的优势 价格优势 便利优势 环保优势 成本优势 宏观环境分析 人口环境 经济环境 自然环境 政治法律环境 科学技术环境 社会文化环境 行业发展因素分析 实际消费者分布图 农村环境分析 中国农村有将近9亿人口,数量庞大 政府重视“三农”问题，农村经济水平快速增长，有较强购买力 农村消费观念转变，不断追求生活的舒适便捷 作为原来摩托车的主要消费者，随着油价攀升和政府限制等，农村消费者更趋向于电动车的购买 二 经济环境（国内） 中国经济迅速发展,中国GDP历年增长都达到9.90%左右,人均GDP增长率比较快. 我国人均收入和支出增长,恩格尔系数连年下降,消费者支出主要在房贷和交通等方面,在这种环境下,