电子商务概论第一章第4节电子商务的商业模式要素.pptVIP

电子商务概论 华中师范大学网络教育学院 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 第一章 电子商务概述 电子商务概论 电子商务的含义 1 电子商务的类型 2 电子商务的体系结构 3 电子商务的商业模式 4 第四节 电子商务的商业模式 一、电子商务的营利模式 美国学者Rappa 和Afuah 认为电子商务模式是企业通过互联网获得收入的方式，这种方式可以使企业可持续发展。按照收入方式的不同，在互联网上常见的电子商务商业模式基本包括以下8种： ①代理模式，②广告模式，③信息中介模式，④商贸模式，⑤厂商模式，⑥会员模式，⑦社区模式，⑧订阅模式 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 一、电子商务的营利模式 （一） 代理模式（Brokerage），代理是市场的制造者，他们把买方和卖方撮合在一起，并且推动交易行为。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 一、电子商务的营利模式 （二） 广告模式（Advertising），指企业在自己的网站上通过提供一些内容或者服务来吸引访问者，向在网站上进行宣传的企业收取广告费；互联网广告模式是传统的媒体广告模式的扩展。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 一、电子商务的营利模式 （三） 信息中介模式（Informediary）， 指收集网上消费者、网上企业的信息，经过加工处理，提供或出售给企业和网上消费者。 （四） 商贸模式（Merchant），指批发商和零售商通过网络出售货物，该模式模拟传统的商品和服务的批发商和零售商。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 一、电子商务的营利模式 （五） 厂商模式（Manufacturer），指制造商绕过批发商和零售商等环节将产品直接出售给消费者；厂商模式是具有效率的（节约成本），能提高客户服务水平，更好地理解客户喜好。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 一、电子商务的营利模式 （六） 会员模式（Affiliation），指访问网站的浏览者通过本网站提供的链接点击进入一些批发商或者零售商的网站并完成一些交易后，本企业就会从批发商或零售商处得到提成。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 一、电子商务的营利模式 （七） 社区模式（Community），指企业通过建立网上社区，吸引一定数量的参与者，企业依赖建立起来的社区忠诚宣传并销售自己的产品和服务，社区模式的生存依赖于用户的忠诚度。社区模式又有两种：① 知识网络或专家站点；② 自愿贡献者模式。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 一、电子商务的营利模式 （八） 订阅模式（Subscription），指按月、季、年收取访问者的订购费，提供有价值的内容和服务。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 二、电子商务的业务模式 （一） B2C电子商务的主要业务模式 B2C电子商务模式，是企业通过网络针对个体消费者，实现价值创造的商业模式，是目前电子商务发展最为成熟的商业模式之一。 B2C目前发展较为成熟的电子商务模式主要有：门户网站、电子零售商、内容提供商、交易经纪人、社区服务商等。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 二、电子商务的业务模式 1．B2C门户网站 门户网站是在一个网站上向用户提供强大的Web搜索工具，以及集成为一体的内容与服务提供者。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 二、电子商务的业务模式 2．电子零售商 电子零售商是在线的零售店，其规模各异，内容也相当丰富，既有像当当网一样大型的网上购物商店，也有一些只有一个Web界面的本地小商店。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 二、电子商务的业务模式 3．内容提供商 内容提供商是通过信息中介商向最终消费者提供信息、数字产品、服务等内容，或直接给专门信息需求者提供定制信息的信息生产商。 电子商务概论 第四节 电子商务的商业模式 二、电子商务的业务模式 4．交易经纪人 交易经纪人是指通过电话或者电子邮件为消费者处理个人交易的网站。采用这种模式最多的是金融服务、旅游服务以及职