2014年02月佛山珠江·罗马新都三期新品沟通表现案探讨.ppt

3月·外展方案 外展目的 外展时间、主题 外展场要求 外展包装建议 活动亮点 树立品牌·导入项目·公关互动·提前蓄客 传递项目信息，展示形象，提高项目的市场认知度 充分利用3.8节庆的营销效果，做开盘前预热活动 公关互动，形成话题，强化宣传效果，提高品牌知名度 开盘前，了解和积累客群需求信息 提前进行客户储备，接受优惠登记 外展目的 （外展背景效果图） 外展时间、主题 人气旺·主题氛围·统一调性·品牌符合融入 选择客户群与项目目标客户吻合的商场举办外展； 除考虑人流最大的位置，尽量靠近主要交通枢纽，最大化截留来商场的客户； 主题始终贯彻，整体设计及包装符合项目调性，充分展现品牌气质； 品牌符号融入到展示及物料各个环节，参展内容保证形式及风格的统一。 （外展俯视效果图） 外展场要求 突出主题，外形吸引，具备记忆点和氛围感染力 展场外形设计在造型、灯光或形式等方面，结合项目特色，方案设计可考虑一些吸引眼球、留下记忆点的装置。 外展包装建议 强调独立空间 整体抬高的设计，是展场从周边脱颖而出，形成万众瞩目的焦点，吸引客群关注。 外展包装建议 第二阶段：价值体系体验的落地 以品牌牵头，提升项目品质，强化地缘和情感上罗马新都的佛山背景，拉近与佛山人的心理距离 配合相关主题活动，将诉求点逐一分解，深入，强化形成话题，使项目形象脱颖而出，建立之于城市的应有地位，拔高品质感，提升客户的